韬光养晦北汽绅宝携全新D50再打硬仗

摘要:并推出suv产品战略.为了快速而顺利完成suv产品布局,北汽绅宝一方面将原平台的绅宝d20、绅宝d50、绅宝d70、绅宝d80等车型逐步停产,另一方面,推出了一系列全新suv车型,包括绅宝品牌产品——绅宝x25、绅宝x35、绅宝x5……

如果要评出今年电影界最大的赢家,恐怕非《战狼2》莫属了吧,总票房狂揽56亿,一度刷新了国内票房多项纪录.而在其一鸣惊人的背后那些心酸与挣扎,可能也只有导演吴京铭记忆犹新.

从一名演员到一个导演,对于吴京而言,《战狼2》并不是自己的处女秀,2年前,作为前传片的《战狼》,豆瓣评分仅为6.8分,票房惨淡,对于初涉导演圈的吴京来说是一次挫败.不过按照吴导的说法,人生难免遇到波峰、波谷,对于成功的衡量也不尽相同,相比于战术上的坎坷,战略上的胜利才是真成功.

确实,无论是对于个人,还是企业,某个看似战术上的失意,其背后却是一次战略上的迈进.而对于在《战狼2》中家喻户晓的北京(bj)品牌和绅宝品牌而言正是如此.

及时调整战术 为长远战略而谋

对于车企而言,销量如票房,卖的好自然被人看作蒸蒸日上.以今年上半年的乘用车销量来看,北汽绅宝的答卷似乎并不理想,从去年的顺风局忽然就变成了逆风局,但逆风更能磨炼意志,为下一次的飞翔做好准备.

不过在侃车君来看,销量突变的背后只是北汽绅宝在战略上的一次调整.自2016年起,随着国内消费市场的变化,以及消费者对于suv车型的热衷,北汽绅宝主动对产品结构进行调整和优化,规划对产品平台进行升级,并推出suv产品战略.

为了快速而顺利完成suv产品布局,北汽绅宝一方面将原平台的绅宝d20、绅宝d50、绅宝d70、绅宝d80等车型逐步停产,另一方面,推出了一系列全新suv车型,包括绅宝品牌产品——绅宝x25、绅宝x35、绅宝x55和北京(bj)品牌产品——北京(bj)20、北京(bj)40l、北京(bj)80等车型横跨城市suv和越野型suv两大领域.

而产品战略的调整也使得北汽绅宝在销量上取得突破, 2016年北汽绅宝实现销量224500台,同比增长87%.

明修栈道 暗度陈仓

对于北汽绅宝而言,suv产品战略更像是一次“明修栈道,暗度陈仓”,暂时将轿车项目搁浅,集中全力发力当下炙手可热的suv市场是一次挑战,也同样是一次战略上的韬光养晦.

在suv产品线布局完整、市场回暖内外双重利好因素刺激下,2017年8月北汽绅宝suv终端销售环比增长13.4%,9月北汽绅宝suv延续上升势头,单月终端销售11562台,环比增长4.3%,实现连续增长.

在越野车细分市场方面,北汽绅宝做得有声有色,北京(bj)80、北京(bj)40系列以其出众的越野性能,精准的市场定位,销量节节攀升.2017年9月,北京(bj)40系列终端销售2236台,继8月份连续两个月突破2000台,同比增长122.5%,1-9月累计终端销量同比增长120.6%,增长幅度遥遥领先suv细分市场,用实际成绩捍卫了越野世家的地位.

2.0时代产品全新绅宝d50即将上市

随着在suv领域的稳步迈进,对于北汽绅宝而言,同样深知两条腿走路的重要性,在轿车领域摸爬滚打所积累的经验不能丢！

经过近2年时间的磨砺,北汽绅宝第二代车型平台的首款产品全新绅宝d50即将上市.

作为北京汽车第二代车型的开山之作,全新绅宝d50定位于a级入门级家轿,是北汽基于全新的“offspace”设计语言和matrix2.0平台打造的首款车型,汇集了北汽在开发理念、外观设计、内饰设计、智能互联和德奔品质等五大优势.全新绅宝d50全系车型预售价格为7.48-9.98万元,一经公布市场反响火爆,新车将于2017年11月8日正式上市销售.

全新绅宝d50来自于“智造”工厂

随着北汽2.0产品战略的开展,以及销量的翻倍增长,对于产能的需求也越发明显.而全新北汽绅宝d50的娘家,北汽株洲二工厂正是一座为了满足北汽2.0时代品质,而斥资50亿元,占地面积1700余亩,最大年产能达30万辆的全新“智造”工厂.

以北京奔驰技术作为背书是北汽株洲二工厂的一大特色.在设计建设之初就致力打造成为一家智能透明汽车工厂,并以智能、透明、绿色为核心亮点,将自动化、信息化和数字化完美融合.其在设计建造、技术设备、优选供应商等众多展现“硬实力”的方面,皆对标北汽股份下属合资企业北京奔驰.

侃车观点

对于一个企业而言,战略上的迈进并不是某一季度的销量所能评判的.对于北汽绅宝而言,suv战略的调整可谓是有胆有谋,胆识过人.而实际证明,在suv领域的决策算是战略上的一次成功,这点单从节节攀升的销量就不难看出.对于轿车板块,北汽绅宝同样深知两条腿走路的重要性,经过两年的韬光养晦,第二代车型全新绅宝d50的强势来袭无疑将为北汽绅宝打开一片新天地.

此外,随着朱日和沙场阅兵和战狼2这两大热点事件的持续发酵,以及四季度销量旺季的到来,消费需求将会进一步释放,凭借suv产品线完整布局,以及全新绅宝d50在轿车市场的强势冲击,suv、轿车全面发力的北汽绅宝后市可期.

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