闫建明解读广汽传祺2018布局进军北美强化SUV

摘要:闫建明解读广汽传祺2018布局 进军北美 强化suv12月30日,广汽传祺全场景豪华mpv gm8在海南三亚上市,价格区间17.68万-25.98万元.发布会后,广汽乘用车副总经理闫建明、广汽研究院副院长张帆、广汽乘用车销售公司总经……

车威 广汽传祺 /广汽 /suv 原标题:闫建明解读广汽传祺2018布局 进军北美 强化suv

12月30日,广汽传祺全场景豪华mpv gm8在海南三亚上市,价格区间17.68万-25.98万元.发布会后,广汽乘用车副总经理闫建明、广汽研究院副院长张帆、广汽乘用车销售公司总经理曾和滨接受车威等媒体采访.闫建明就广汽传祺2018年战略等作出解读.

完成38车型布局

所谓38布局,是指广汽乘用车在轿车、suv、mpv三个领域的三款旗舰车型,分别是ga8、gs8和12月30日上市的gm8.在早前上市的两款车型,ga8经过重新定位和推广,连续数月成为中国品牌c级车销量冠军；gs8在解决了变速箱供应瓶颈问题后,10月、11月销量连续破万,成为大7座suv的销量冠军.继上述车型后,广汽传祺又迎来mpv这一正在快速增长的细分市场的旗舰车型.

（广汽传祺2018年销量目标及产品规划）

广汽乘用车销售公司总经理曾和滨介绍说,目前中国mpv市场存在明显的蓝海区间.25万以上市场被合资品牌占据,15万-25万元这一区间是空白地带.2胎政策放开后,宜商宜家的高端mpv产品需求开始扩大.广汽传祺正是基于此打造出这样一款定位高端、按照豪华车标准打造、质量比肩甚至超过合资品牌的7座mpv车型.根据广汽乘用车规划.gm8明年销量目标初步定为3万台,并将根据市场情况进行调整.

市场上现有中大型mpv市场被以别克gl8为主的合资品牌占据.在推出别克gl8 avenir版本后,gl8品牌定位从原本的单纯商务车变成可以面向更高端人群的宜商宜家的产品；两个本田的奥德赛和艾力绅市场空间受到了一定的挤压.gm8上市后,将直接对奥德赛和艾力绅形成冲击,并有可能吸引原本想购买20万元价位suv,且真正对7座车型有需求的用户.

2018年目标70万 布局北美市场

2017年,广汽传祺将完成销量50.8万多辆,增长37%.广汽乘用车副总经理闫建明分析,目前整体市场在放缓,并且两极分化.中国品牌整体市占率在提高,但集中度同时也在提高.前5位的中国品牌市场占有率超过51%.在这样的背景下,广汽乘用车制定了比今年更高的增长目标:2018年实现产销70万辆,增长40%.为了实现这一目标,广汽乘用车制定了四个进一步的举措,分别是:

一、进一步完善细分市场布局.2018年推出4款新车型,1款轿车、1款mpv、2款suv.可以看出广汽传祺重点仍然在suv市场,并进一步拓展mpv市场；

二、进一步扩大产能.广汽乘用车今年一年一直受产能的困扰.12月26号,广汽杭州工厂投产.该工厂规划产能45万,第一期规划20万,2018年将释放产能10万辆.另外,广汽宜昌工厂也在推进中,预计2019年投产.这将为广汽2020年100万辆的销售目标打下基础；

三、开拓国际市场.规矩广汽乘用车规划,广汽将于2019年进入北美等发达国家市场.目前,广汽已经成立广汽硅谷研发中心、广汽底特律研发中心和洛杉矶前瞻设计中心.广汽正在为进军北美做产品适应性研发等准备工作.广汽乘用车由此成为第一家将进军北美明确写在时间表上的中国汽车公司.

（广汽传祺发布进军北美时间表）

四、提升销售和服务能力.广汽传祺在12月15号到12月26号,7家区域营销中心陆续开业,打响提升销售和服务能力第一枪.2018年,广汽传祺计划新增80家经销商,达到610家经销商,并在2018年4季度提出全新的建店标准.与此同时,广汽传祺还将致力于提高服务的标准和水平.

品牌亟待强化

广汽传祺目前已经形成轿车、suv、mpv全系列产品布局.suv产品已经占据市场主流地位.与此相对应的,广汽传祺在经过了产品导入第一阶段后,品牌成为需要加强的一方面.这方面需要的是系统性的建设,而不仅仅是j.d.power的排名.品牌工作非一日之功,要想在2020年以后增加品牌溢价能力和抗风险能力,这项工作现在就应该开始了.

广汽乘用车总经理郁俊在gm8发布现场介绍,在广汽乘用车确立的2018年度事业方针中,重点是四个方面,分别是强健体质、持续创新、树立危机意识和深化品牌建设.与前三个相对务虚的表述相比,深化品牌建设是一项看得见摸得着的任务,可见广汽对品牌工作是有一定认识的.但矛盾的是,在广汽乘用车制定的2018年四个重点举措中,我们并没有看到关于品牌建设的内容.这是很令人疑惑的.

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