长安标致雪铁龙DS销量回暖变革成效初见

摘要:长安标致雪铁龙ds销量回暖 变革成效初见 2017年09月11日17:51 来源:慧聪后市场与汽车网t|t 来自法国标致雪铁龙集团旗下的豪华汽车品牌ds入华5年,曾取得过不俗的成绩,不过中国豪车市场的激烈竞争,也让ds的发展一度陷入……

长安标致雪铁龙ds销量回暖 变革成效初见 2017年09月11日17:51 来源:慧聪后市场与汽车网t|t

来自法国标致雪铁龙集团旗下的豪华汽车品牌ds入华5年,曾取得过不俗的成绩,不过中国豪车市场的激烈竞争,也让ds的发展一度陷入困境.

面对困境,ds以新任长安psa执行副总裁沈明均为首的营销团队,在年初的上海车展上高调宣布将要或已经出台了系列重大举措,包括启用新代言人、对销售网络进行全面松绑等,以变革迎接挑战,将品牌带入发展的新时期.那么ds新政实施4个月以来,成绩如何？通过分析销售数据发现:主动调整已见成效,ds终端销量呈现稳步增长.

   ds车主福利多 销量连续三个月增长

2017年5月、6月、7月,ds的销量连续三月环比上月增长103%、9%、25%.虽然此数据未能高悬榜单,但是对于正处于关键时期的ds来说,也是令人信心大增.

在过去的三个月,ds究竟发生了什么？公开信息显示:近几个月ds品牌与经销商联合推出原价置换、盛夏欢乐购等一系列优惠政策,促使了市场表现稳步回升.

比如,ds全系车型成都车展期间享2万元起优惠（最高5万元）,同时还享受按揭3年0利息和2万元置换补贴.与此同时,长安psa和ds已与四川最大的经销商集团之一成都建国集团在整个四川（除达州外）达成了战略合作,解决了购车用户的后顾之忧,同时也让购车用车更为便利.

 经销商提升信心,回归／新增网点双增长

在北京,已经休眠的两家经销商北京博瑞祥宇店、北京中汽雷日店,已经重新经营ds品牌.

作为2017年初开始,长安psa大力推行变革,主动对ds品牌从组织架构、渠道营销、用户关怀等多方面进行适应性调整的一部分,经销商信心维护和渠道建设已经再现成效.长安psa相关人士透露说,目前全国共有90多家ds经销商,渠道数量有望过百.

无论是去而复归,还是新加盟,ds的渠道营销一定改善了机制.首先,长安psa调整内部渠道组织架构,划分驻外五大区,提升厂商交流效率.其次,长安psa调整了商务政策,降低经销商库存,为其松绑.此外,ds会在确保服务品质的前提下,坚持少商家、多网点、4s店与城市展厅相结合的策略,注重渠道品质.

这些措施已经极大地提振经销商对ds品牌的信心.部分休眠经销商正在回归,除了上述的北京经销商,东莞永能店等也重入队列,成都建国集团则在川内新扩ds销售渠道.

   ds新车规划逐步落地,小众却是最大的市场机遇

在刚刚落幕的成都车展上,ds7crossback、suv2017款ds6、跨界车新ds5及其prestige版本、轿车2016款ds5ls和两厢车ds4s齐聚展台.

ds7crossback被视为总统座驾.今年5月14日,ds7crossback作为法国新任总统马克龙的就职典礼座驾,曾引发关注.ds7crossback是ds第二代产品的首款车型,吸取了法国街区的灵感,以及法国奢侈品的制造元素,注重动力和驾乘舒适性的完美结合,造就了极致非凡的驾驶乐趣,是对极致设计和尖端科技的完美融合.这款ds的重磅新车将于明年正式上市.

而且自2018年起,ds品牌每年在中国市场投放一款新车型.从车型细分市场来看,ds会覆盖主要的细分市场,主要集中在大中小型suv.

前卫设计,精湛工艺,适衡科技,高端品质以及经典传承是ds品牌独一无二的dna；敢想敢为,追求卓越和开拓进取是ds无可替代的核心价值.故而我们有理由相信,ds会在豪华汽车阵营里乘风破浪！

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