福特汽车拟打包出售旗下捷豹、路虎品牌

摘要:它将成为福特众多品牌中最有可能被出售的品牌.制图/刘月据欧美媒体报道,日前,福特汽车公司将调整“前进计划”,可能会将出售捷豹（jaguar）等豪华品牌或信贷子公司的部分股份列为头等大事.福特正在考虑将这捷豹、路虎两个品牌打包,并将主……

加速重建计划,pag旗下4大品牌均有可能被出售

福特公司1989年以26亿美元的高价买下捷豹,并寄予厚望.而今,它将成为福特众多品牌中最有可能被出售的品牌.制图/刘月

据欧美媒体报道,日前,福特汽车公司将调整“前进计划”,可能会将出售捷豹（jaguar）等豪华品牌或信贷子公司的部分股份列为头等大事.福特正在考虑将这捷豹、路虎两个品牌打包,并将主要股份出售给一个金融投资商.

“自救最重要”

福特表示,已任命肯尼思里特,一位具有18年经验的投资银行家,为战略顾问.里特的任务是评估品牌与其他公司结盟的收益,以及决定如何开展福特金融子公司（fordcredit）的工作.

目前,里特已开始领导一个团队对福特汽车的资产和品牌进行评估,同时还将考虑福特究竟是应该出售某些经营不佳的品牌,还是与其他汽车制造商结盟.里特的首要工作是对捷豹进行评估.

福特上周表示,还未作出任何决定.福特发言人汤姆.红特称,公司目前没有剥离资产或结盟的计划.比尔福特在7月20日接受路透社采访时表示,挽救这个1989年收购的亏损严重的品牌需要时间,但他们会采取一切可能的方式.

但里特的出现令投资者和业内人士猜测,该公司可能出售pag集团（首席汽车集团）旗下品牌―――路虎、沃尔沃、阿斯顿马丁和捷豹中的一个或几个.

亏损加速

据悉,福特考虑剥离一些运营较差的业务部门,变卖捷豹等资产与亏损加剧有关.第二季度,福特在海外市场亏损1.23亿美元,而在北美市场亏损高达7.97亿美元.而7月份仅一个月的亏损就达2.54亿美元,达到此前估计的两倍.在北美市场,福特7月份销量比去年同期下滑34.3%,第一次被丰田北美公司赶超.

福特豪华车品牌销售同样堪危.今年7月,捷豹在美国的销量同比下降30%,成为福特家族中下滑最快的品牌.第二季度,福特pag集团所有品牌税前亏损1.62亿美元.而去年同期,pag集团尚能税前盈利1700万美元.

今年年初,福特曾表示希望pag集团在2006年实现赢利,但目前销售趋势已使他们放弃这一期望,“我们估计pag在2006年很难赢利”福特一位发言人表示.在2005年,pag集团损失了1亿美元.

福特目前仍未公布收入状况,但福特表示,北美市场将在2008年实现赢利.

业绩差,不好卖

捷豹在1989年出售给福特时,本身就已面临严重的财务困难,而被福特以26亿美元高价买进后一直没有赢利过,已成为导致福特汽车亏损的重要因素.雷诺汽车曾在2005年底向福特提出收购捷豹的意向,但遭到福特拒绝.

目前,福特尚未透露由哪家公司来收购这一品牌,但有分析人士认为,这一品牌更适合欧洲,“可能是宝马或者戴姆勒克来斯勒,也有可能福特将其拍卖.”除了捷豹之外,pag集团中的其他三个品牌―――阿斯顿马丁、陆虎和沃尔沃也可能被出售.福特汽车1987年重新买回阿斯顿马丁,并以90多亿美元收购了后两家公司,但由于福特未提供各公司具体业绩明细,还难以判断各个品牌的具体业务状况.

出售一家或多家子公司的成本不容小视.因为根据出售的具体业务,福特汽车需要分解同其交织在一起的工程设计、后勤部门和销售运作.

分析人士认为,出售的最大障碍可能就是疲弱的业绩,对捷豹更是如此.在去年12月向英国证券监管机构提交的文件中,福特汽车称向捷豹注入了12亿英镑（当时约合20.9亿美元）以弥补巨额亏损和投资损失.

福特的其他出路

为了加速重建,公司也有意寻求其他汽车公司作为合作伙伴.不过,美国ann arbor.mich汽车研究中心的主席大卫科勒表示,无论是结盟还是资产剥离,都应该提上议事日程了.但他同时表示,福特毫无与通用、宝马和戴姆勒克来斯勒合作开发新型混合动力车的可能性.

有分析认为,如果福特不打算与通用有业务往来,将会与另外一家大型汽车厂商（有可能是雷诺-日产）联合,以降低双方日后的市场风险,并且重新调整公司管理层的结构,削减福特家族拥有的巨大决策权.当前,福特家族在福特公司持有的控制股票达到40%,妨碍了公司其他候选人提出与其他公司合并或联盟的计划.

同时,福特公司也在积极调整车型布局来减少亏损.福特美国公司总裁mark fields日前宣布,福特已不打算继续打造微型轿车,同时将缩减北美市场的皮卡以及suv车型的产能.同时,福特表示即将推出它的07新款豪华林肯suv车型,借以集中力量开拓有利可图的高端车市场.

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