观致宁述勇:中国需要高端品牌观致并非不成功

摘要:面对中国市场消费者服务的话,中国品牌往上进入的第二阶段,中国品牌意味着更多使用国际标准,浓聚国际元素,为中国市场提供更优质的产品,同时也是面对国际市场的,是中国的.观致也是中国品牌,代表中国品牌向上,中国品牌自信,也代表我们走向国际……

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网易汽车6月7日报道 2017年6月7日至6月8日,第八届全球汽车论坛在山城重庆举行.今年,全球汽车市场局势并不容乐观,包括中国在内的世界主要市场的汽车需求都不及预期.整个行业也面对着由此引发的问题和挑战,传统汽车产业正迈向电动化、共享化和智能化,如何实现变革转型也是传统汽车产业绕不开的话题.本届论坛以“变革创新与转型升级”为主题,力图引发整个汽车行业对当前现状的探讨并提出实质性的发展策略.

核心提示:在本届全球汽车论坛以“中国自主品牌:发展进展和前景展望”为主题的专题讨论上,观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇发表了主题演讲.观致诞生的时候,问了一个问句:中国还需要一个新的汽车品牌吗？宁述勇认为,如今答案已非常清晰,中国需要像观致这样一个把中国汽车品牌带向更高端的品牌.他表示,观致立志正向开发,为中国品牌正名的初心一直没变.宁述勇坦言,观致走了一些弯路,但并不能说不成功.他说,观致已走过了第一阶段,变得对中国市场更加了解,之后的战略会让观致走进未来的愿景.

以下为演讲全文:

十年以前,观致问一个问题,世界还要建一个世界品牌吗？一年半以前,学良和我也问了同样的问题.我想今天可以问一个问题,答案非常清晰,中国世界需要像观致、像领克这样的中国品牌,中国的也是世界的.

世界的什么品牌呢？能够把中国自主品牌再向更高端,面对国际全球市场出发点,为消费者服务.回头来看,今天变革的时代,这样变革的公司符合这样的需求.观致汽车,在座关注自主品牌的朋友,都不太陌生,是十年前成立的,立志做正向研发,为中国正名的一个企业,致力于积极拥抱互联移动实现新生活.这个目标当然很远,作为一个愿景,肯定不是一两年,是未来长期的奋斗目标.

现在看起来,整个中国的市场正在面临一场变革消费经济,正在急剧转化.比如我的儿子是人大附中高二的学生,不会给你谈底盘、发动机配置,首先问你这个车漂亮吗？这个车有没有互联网？观致在当年的衷心为中国的消费者提供高品质的产品.今天大家坐在这里想象,是一个完整的买方市场,当时是卖方市场.消费者的需求没人满足,要么向下向中国的自主品牌,当时还在成长的过程中,甚至还在模仿、抄袭国际品牌的过程.再往上是合资品牌,就没有选择,要么花钱买上面的,或者花更少的钱买下面的,观致要满足这些需求.

四年前,消费者还没有升级换代,还没有钱买这个产品的时候,观致陷入了临时的困难,在品牌定位上,在消费者服务整体战略上是怎么走弯路的.如果不走弯路也不是今天的状况,也不是说观致没有成功,我认为任何一家伟大的企业,包括每一家光鲜的企业,不是第一天就成功的,总是要经历各种磨难,总是经历各种困难,一步步,一个脚印一个脚印的走过来才获得成功.所以观致走过第一阶段,所有的经验、所有的困难走过来之后,我们更加对中国市场,对国际市场了解之后,下面的战略能够支撑未来的愿景.所以,在品牌定位经过梳理以后,坚定不移的做中国市场的新高端品牌.我个人一直不太喜欢自主品牌的提法,多少有一点狭隘的,希望自己往民族标签去贴,实际上这是中国品牌的一个自信.

什么叫中国品牌？如果自主品牌,过去更多以自我的力量,中国元素,面对中国市场消费者服务的话,中国品牌往上进入的第二阶段,中国品牌意味着更多使用国际标准,浓聚国际元素,为中国市场提供更优质的产品,同时也是面对国际市场的,是中国的.观致也是中国品牌,代表中国品牌向上,中国品牌自信,也代表我们走向国际的决心.

关于汽车通过什么叫新高端？一,更多通过国际一流的设计；二,品质；三,非常人性化的体验,来为消费者满足需求.中国人一窝蜂的希望,给一个目标可以的,但是还是要谦虚谨慎,一步一个脚印走的,苹果不像过去说的传承,我的独特性、专一性的高价靠设计、靠科技、靠应用,观致希望做这样一家公司.

如果回看观致四年,我们的核心资产有一个口碑整体力.在安全上,很有意思,我走进观致的第一天,发现他们也在传播空气质量,这是我之前在沃尔沃一直摇旗呐喊的.真正为消费者打,如养眼的脉络,观致一样做得非常优秀,非常严谨的,用非常好的材料,用苛求的体系,给空气质量带来非常好的保证质量.观致由德国宝马大设计师主导的.

最后,讲观致逸云互联网.说客气一点,这在自主品牌是第一名,但这两年也纷纷被追赶.我上任之后也主管观致汽车车联网和智能汽车的开发.我有一个目标,一定回归最优的、最年轻的车联网应用.明天还会给大家看到这款真车,让大家体验,传统能源汽车的时候,怎么做新能源汽车.这不是ppt,是2020年量产的,和瑞典一家豪华品牌共同合作.观致走过了第一阶段,现在走进第二阶段,现在的投资、技术方向,品质的基础之上,一定会和其他友商,广汽传祺,当然还有向上,中国的合资品牌积极向上,做中国的世界品牌.

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