年轻化成主流趋势,看新哈弗H6Coupe如何成功圈粉?

摘要:哈弗有一套外观更时尚、内饰更年轻、动力更加激情澎湃,这就是新哈弗h6 coupe全面升级后的结果.在千军万马奔向年轻化的势头下,能彻底读懂年轻人的市场需求,并推出100%贴合的产品恐怕也只有哈弗了！尽管目前国内市场上除了哈弗之外,也……

在2018年北京车展上,我们注意到一大批车企不约而同地打起了“年轻牌”.他们在产品的外观设计上更加时尚、功能配置上则紧靠智能互联,甚至包括产品命名都暴露出期望获得年轻用户青睐的意图.为何车企对年轻人情有独钟？

年轻化已成主流趋势,suv依然火爆

据行业数据显示,2016年20岁到29岁的年轻群体对购车关注度占比达44.1%,而他们中间的有车人群只有25.9%,这也意味着这个群体将是最大的潜在购车人群.从价格趋势上,12万元左右车型销量占比明显提高,从2014年32%上升为2015年39%,25万元以上车型销量明显下滑,从2014年占比23%到2015年14%,不难看出当下年轻消费者更注重性价比高的车型.

从另个层面看,年轻人所热衷的suv产品在中国市场的销量持续上扬,一直是近几年的整体车市增长的主要拉动力.据统计,中国suv市场占比从2013年的16.2%到上涨到2017年的39.9%,已然成为最受消费者欢迎的车型.

“年轻化”+“suv”,两个市场趋势相碰撞,必然也带动更多的车企开启新的产品思路.这就是为什么在北京车展能看到如此多的车企大打“年轻牌”的原因.

在本届北京车展上,我们就看到向来老道的大众开始在产品上走激进路线了,多款小型suv全面布局以及向中国市场的年轻用户示好；一直以“百年英伦”血统著称的mg名爵更是打出了“奔跑的荷尔蒙”口号,凭借着超前年轻动感的设计理念博取了一众年轻人的眼球；就连bba中最稳重的奔驰为了满足年轻人的需求发布了全新的a级三厢的入门级车型试图在细分市场中开辟全新格局.

年轻人群已然催生suv热,一直稳坐suv头把交椅上的哈弗是如何应对的呢？

哈弗早有“预谋”,h6 coupe将年轻进行到底

其实哈弗的产品策略用“早有预谋”来形容一点也不为过.早在三年前,哈弗就基于已经热销的哈弗h6推出了国内首款运动风格的suv产品——哈弗h6coupe,从而开启了中国年轻化suv先河.

三年前,哈弗h6 coupe还只是细分化的小众市场,但是三年后的今年年轻化的市场已经成为各大车企必争之地.经过三年的探索,哈弗在2018年年初推出了具年轻化、运动化标签的新哈弗h6 coupe车型,再抢先一步为行业树立全新产品标杆.

在外观方面,新哈弗h6coupe依然使用红蓝双标体系,偏向凌厉激进的红标车型和沉稳大气的蓝标车型,满足不同风格消费者的需求.其中全新的红标车型采用了更为激进的蜂窝状六边形前格栅,不规则造型的前大灯看起来更具切割感,棱角分明的前脸更显侵略性,侧身腰线变得更为显眼,搭配19寸轮圈让车身看起来更充满时尚和运动感；而蓝标车型的银色镀铬横条式中网,相较现款饰条数量减少为了3跟,让中网看起来更显精致成熟,侧身上扬的腰线让蓝标车看起来有种蓄势待发的感觉,配合悬浮式车顶让整车显得稳重大气.

在内饰方面,新哈弗h6 coupe针对年轻消费者当下所看重的舒享体验,车内多处采用了软饰包覆设计为驾乘者带来更舒适的触控感,配合nvh超静音座舱设计,让车主带来品质般的享受；双色搭配的中控台设定加上银色镀铬饰条的装饰也让车内显得档次感十足；多功能方向盘搭配换挡拨片为车主带来便捷操作的同时也带来了更多驾驶中的乐趣；全景天窗和9寸超大中控屏更满足了年轻消费者对出行质量的需求.

在动力方面,新哈弗h6 coupe采用了自主研发并荣获2017年“中国心”年度十佳发动机称号的1.5gdit发动机.在cvvl连续可变气门升程技术,中置喷油器、缸盖集成排期歧管、高瞬态响应性电控增压器以及进排气双vvt和双回路冷却系统等国际领先技术的支持下,最大功率可达124kw,在1400rpm时扭矩可达285n·m,超越了大部分的合资产品的动力表现.搭配哈弗品牌自主研发的“世界十佳变速器”中国首款7速湿式双离合变速器.不仅为新哈弗h6 coupe带来更强劲的动力表现,在换挡平滑性和节油方面也带更好的提升.在追求性价比的当下,已然成了年轻消费者的首选车型之一.

玩转年轻化,哈弗有一套

外观更时尚、内饰更年轻、动力更加激情澎湃,这就是新哈弗h6 coupe全面升级后的结果.在千军万马奔向年轻化的势头下,能彻底读懂年轻人的市场需求,并推出100%贴合的产品恐怕也只有哈弗了！

尽管目前国内市场上除了哈弗之外,也有其他品牌车型跟风推出coupe车型,但这种照猫画虎的玩法其实不过是将原款车型换个样子而已.产品年轻化,一并定不会是徒有其表地玩文字游戏.在笔者看来,年轻化的消费者除了对产品本身赋予更加个性化的标签之外,实际上在购车时更加理性.他们更清楚自己的喜好,也不再盲目跟风.智能启停、自动驻车、定速巡航、全系led大灯、19寸轮圈、全景天窗、7dct+1.5gdit……新哈弗h6 coupe就是首先从产品的各个方面告诉受众这是一台货真价实的“coupe”车,让coupe车该有的运动、激情、和时尚表现在视觉、触觉和驾乘等每个维度.

除此之外,坐拥400万车主的哈弗更清楚如何为自己的年轻化贴令人产生共鸣的标签.对于即将在俄罗斯举办的世界杯赛事,哈弗果断拿下cctv世界杯转播顶级合作伙伴的名额.可以想象在世界第一大体育运动中,哈弗即将在这群以25-34岁为主要观众的视野中刷屏了.

从产品标签到品牌理念,从体育营销到用户粉丝,无不显露哈弗对年轻受众群体的“照顾”.在suv持续大热的趋势下,比suv更年轻其实就是新哈弗h6 coupe成功圈粉的最好理由.当然,我们时间上也发现,哈弗强调的年轻化标签已经不局限于车主的年龄,而是伴随着“年轻”、“挑战”、“时尚”、“勇敢”等一系列情感共鸣之中,这些才是新哈弗h6 coupe再立行业标杆的深层意义.

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