捷豹路虎的中国之路,忠于品牌DNA下的因地制宜

摘要:捷豹路虎的中国之路,忠于品牌dna下的因地制宜突破常规、创新个性、成就超凡是捷豹路虎品牌dna的精髓,广州车展上包括捷豹全新跑车型suv f-pace、捷豹路虎全新产品线阵容正是其对品牌dna的最好诠释.面对中国这个捷豹路虎全球最大……

原标题:捷豹路虎的中国之路,忠于品牌dna下的因地制宜

突破常规、创新个性、成就超凡是捷豹路虎品牌dna的精髓,广州车展上包括捷豹全新跑车型suv f-pace、捷豹路虎全新产品线阵容正是其对品牌dna的最好诠释.面对中国这个捷豹路虎全球最大的市场,捷豹路虎没有故步自封,无论是全新的f-pace,还是去提升全新车型的豪华程度,专为中国消费者增加专属配置.然而,无论怎么迎合市场,忠于品牌dna是捷豹路虎的起点,也是其永不忘初心的坚持.

最美的suv来了 后驱版是你的菜吗？

动感、奢华、设计感,“art of performance”作为捷豹的品牌理念,经年累月80年,这种不妥协的精神一直没有变.所以,捷豹每推出的一款车都在领先时代,在带给世人惊艳之余,更昭示了捷豹内心对勇于创新的永恒追求.

跑车型suv f-pace就是捷豹品牌dna下的创新之笔.作为捷豹有史以来的首款suv车型,全新f-pace源自于f-type跑车,并实现了捷豹对于c-x17概念车的突破,是一款集速度、乐趣与时尚于一体的全能车型.然而,捷豹也没有天马行空,而是在f-pace上实现将跑车的运动元素与家庭用车需求的有机结合,这使得f-pace不仅拥有出色的动态性能表现,同时还能提供极佳的内部空间.

明明可以靠颜值,却要拼实力.而对于中国市场,捷豹更是因地制宜,推出了后驱版本车型.对此,捷豹路虎大中华区产品与战略执行副总裁睿侨森表示,作为汽车生产厂商,在推出一款全新产品的时候,总是希望在全球不同市场有相应的产品规格与之匹配.比如欧洲市场柴油发动机车型占据了很大份额,美国市场v6汽油发动机更普遍,而中国市场四缸涡轮增压发动机车型则更受欢迎,所以f-pace的2.0涡轮增压汽油发动机车型是非常适合中国市场的,而后驱车型配上这套发动机,它能带来更灵活的操控表现.

这就是捷豹路虎的dna,可以为你而变,但不变的是其优雅迷人且动感激情.广州车展上,f-pace开启预售,五款车型厂商建议零售价从都市尊享版的548,000元到高性能首发限量版的898,000元不等,将于2016年夏季登陆中国市场.

智能全新科技与豪华的诠释 个性化极致体验触手可及

f-pace身上有许多闪光点,采用捷豹智能全铝架构,是其最亮眼之处.与f-pace一同登场的全新捷豹xe、全新一代xf,也都采用了这一高科技.

捷豹xe是有史以来捷豹所打造的最轻盈、最坚固、拥有最强空气动力学性能的车型,如今它在中国上市为中国消费者带来了更多与捷豹车型结缘的机会.作为运动商务座驾领域的引领者,捷豹第二款采用智能全铝架构的车型全新一代xf,传承自f-type跑车的双叉臂式前悬挂系统和集成式多连杆式后悬挂系统与近50:50的车身前后配重比,为全新一代xf带来极致操控表现.全新一代xf将于明年初登陆中国市场.

而在路虎展台上,来自奇瑞捷豹路虎的第二款车型发现神行的限量版也闪耀登场.通过限量版桑给巴尔棕金中国专属车身颜色搭配酷黑色撞色车顶,让其成为了全场的焦点所在.其中还包括19寸9辐铝合金轮毂、专属迎宾踏板、导航系统sd卡等亮点配置,都为中国消费者带来更多更具个性化的超值体验,也使得英伦豪华品牌体验更加触手可及.同时,发现神行也将从11月28日起陆续到店销售,购车金融方案也将同步启动.

睿侨森称,捷豹路虎每年都有很多新产品上市,也都取得了很好的市场量.除了广州车展带来的全铝家族的五款全新车型外,还有2016年款的揽胜、揽胜运动版以及第四代发现车型都已经到店销售.

因地制宜 不忘忠于品牌核心dna

每一个市场都有自己的特点,因地制宜、迎合当地消费者的需求,是市场必然遵循的定律,个性自我如捷豹路虎,也必然得遵从,然而捷豹路虎却从未忘初心.

在谈及中国的豪华车市场和消费者最大的特点时,睿侨森表示,德国消费者买车会基于发动机选择车型,但中国消费者会根据配置选车,所以捷豹路虎就得从车辆配置出发.比如中国消费者要求新车都必须搭配全景天窗,但是在很多其他国家的消费者是不需要这个配置的.再比如说中国消费者总是希望自己购买的新车车身颜色和内饰配色都和其他人不同.

“在中国市场推出产品的时候,我们要做很多的研究,针对这个市场的需求,做很多特定的配置,然后进行组合.但作为英国豪华品牌,我们需要始终忠于品牌最核心的dna,忠于品牌独有的特质去开发产品,保留原汁原味的英伦工艺、英伦文化的传承,包括来自英国的工程设计的特点.”睿侨森称.

据了解,在未来的两三年内,捷豹路虎每年将投入340亿元人民币用于新产品的研发和拓展,为中国消费者提供一流的产品和服务.捷豹路虎还计划在未来五年内推出50款全新及改款车型,不断拓展全新的汽车行业细分领域,进而最大程度丰富中国消费者的购车选择,满足他们的独特需求.

深耕中国 合资之路成就雄心

在去年10月份奇瑞捷豹路虎江苏常熟工厂发布会上,远道而来的捷豹路虎全球首席执行官施韦德,在发言中连说两次“中国是一个令人惊喜的市场”.是的,中国的市场之大让许多品牌垂涎,然而想要在中国一展宏图的捷豹路虎,合资是其必然也必须之路.

为达成这一宏愿,捷豹路虎不遗余力.过去五年,捷豹路虎从最初在华的40名员工发展到如今雇员数超过500人,成立上海、北京、广州、成都办公地点,六个捷豹路虎卓越培训中心及三个路虎体验中心.

耗资109亿元打造的全球顶级整车制造基地奇瑞捷豹路虎常熟工厂采用捷豹路虎全球统一的生产制造管理系统、采购和供应商管理标准,并设立全方位、跨职能的质量管理体系.质量中心的严苛质量控制及试制试验中心对产品进行的一系列测试评估等,确保全球一流品质,超越顾客期望.

在先进工厂的依托下,奇瑞捷豹路虎于一年内推出揽胜极光、发现神行两款国产路虎车型,这些都证明企业高效的运营能力和强大的综合实力.据了解,目前奇瑞捷豹路虎全铝车身车间正在建设当中,建成后将立足本土市场,用于生产更为先进和环保的车型.

另外,捷豹路虎和奇瑞捷豹路虎已有194家授权经销商投入运营,完善的经销商网络让所有客户方便地享受到捷豹路虎的顶级产品和服务.同时,随着捷豹路虎天猫官方旗舰店今年3月底正式开业,以及捷豹路虎携手易车商城推出包括融资及租赁业务在内的线上购车金融服务,捷豹路虎的线上线下营销体系得到了进一步完善.

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