捷豹路虎国产销量超进口豪华品牌二阵营竞争加剧

摘要:大家对奇瑞捷豹路虎也会有更多的期待.nbd汽车:推出了全新捷豹xf长轴距版,这是奇瑞捷豹路虎的首款捷豹车型,对于捷豹在中国的发展有什么意义？后续捷豹在定位上面,会有怎样的计划？陈 雪峰:关于捷豹国产化以后的产品定位,以全新捷豹xf长……

今年一季度,豪华车市场的关注焦点来自第二阵营.与奥迪、宝马和奔驰组成的第一阵营进入平稳增长的状态不同,第二阵营销量竞争前所未有的激烈.

5月6日,雷克萨斯发布的数据显示,今年前4个月累计销量3.25万辆,同比增长40.1%,成为今年增长最快的豪华车品牌.此外,保时捷、凯迪拉克也都取得了20%以上的销量增长.

作为第二阵营的领跑企业,捷豹路虎经过去年的国产调整期,今年预计实现两位数增长,销量重回10万辆以上.这一目标在今年一季度得到市场认可,特别是国产车方面,经过价格和营销策略调整,当季捷豹路虎国产车型销量已超过进口车,成为新的销量担当.

北京车展 期间,nbd汽车对话了奇瑞捷豹路虎总裁（参配、图片、询价）戴慕瑞和常务副总裁陈雪峰,梳理捷豹路虎在中国市场的成长轨迹,解读当下豪华车第二阵营的竞争态势.

2016年款揽胜极光（参配、图片、询价）下月上市

nbd汽车:在捷豹路虎的3月份销量中,国产车型超过了进口车型.可以预估一下全新捷豹xf（参配、图片、询价）长轴距版上市之后,捷豹路虎今年的销量能够达到多少？

戴慕瑞:我们18个月内就发布了三款车,足以看出公司的发展雄心.我们的业绩不仅在3月份非常好,其实今年一季度的整体销售也超过了预期.

对于今年的增长目标,下半年,我们将会推出全新捷豹xf长轴距版,2016年款揽胜极光会在6月1日上市.我相信今年将是业绩最好的一个年度,大家对奇瑞捷豹路虎也会有更多的期待.

nbd汽车:推出了全新捷豹xf长轴距版,这是奇瑞捷豹路虎的首款捷豹车型,对于捷豹在中国的发展有什么意义？后续捷豹在定位上面,会有怎样的计划？

陈 雪峰:关于捷豹国产化以后的产品定位,以全新捷豹xf长轴距版为例,它的定位是新格调运动商务座驾.这明确说明了,第一,捷豹品牌在操控和运动方面的基因 将予以传承,并且要加强.第二是新格调,我们的产品设计符合中国新兴消费人群的审美观点.第三,运动商务座驾,因为全新捷豹xf长轴距版对后排空间得以加 长,后排更为舒适.捷豹品牌要在中国落地生根成长,需要继续强化产品,进而提升销量.

2020年前每年推一款新车

nbd汽车:在未来两三年内,在豪华车阵营中,奇瑞捷豹路虎大概处在什么样的排名或者阵营？如何提高销量？

陈 雪峰:实际上在中国,汽车行业高速发展的时代已经过去了,目前处于一个比较稳定的增长过程,增长幅度约为8%~10%.从高速发展到中速缓行,带来的一个 最大的问题,就是竞争会越来越激烈.作为一个中国汽车合资企业的后来者,我们在追求效率.奇瑞捷豹路虎希望在较短的时间里,走过竞争对手过去所走过的15 年、20年,或者30年.大家可以看到奇瑞捷豹路虎从开始建设到投产用了22个月,从首款车到现在第三款车发布仅用了18个月.我们也有计划和信心,在 2020年之前,每年都有一款新车上市.

nbd汽车:从今年销量来讲,二线豪华品牌变化很大,雷克萨斯一季度取得了40%以上的销量增幅,你们判断二线豪华车阵营会有什么样的走势？

陈雪峰:在过去几年的豪华车领域,第一、第二、第三梯队非常分明.为什么现在第二阵营在持续发力,这代表了中国客户的年轻化和需求多样化,导致了对产品的诉求出现差异.

以往消费者在买车时,会有从众心理.国产以后,我们需要强化捷豹和路虎品牌的市场竞争力,这就要求我们必须做好品质.另外,要尽快导入符合中国顾客需要的车型和配置,提供最好的产品和服务.

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