观致销量激增只是价格原因?领克和WEY也在出力

摘要:观致销量激增只是价格原因？领克和wey也在出力近日,小编发现,观致的销量在最近几个月节节攀升,10月份观致5 suv单一车型销量环比增长103%,11月份再创新高,环比增长105%.这不仅让小编有个疑问？一直“叫好不叫座”的观致,为……

原标题:观致销量激增只是价格原因？领克和wey也在出力

近日,小编发现,观致的销量在最近几个月节节攀升,10月份观致5 suv单一车型销量环比增长103%,11月份再创新高,环比增长105%.这不仅让小编有个疑问？一直“叫好不叫座”的观致,为何一下子出现了销量激增？

其实,观致汽车从一出生就大受好评,其具有德国品质的车型——观致5 suv更是集颜值与实力于一身.近斯官方公布了观致5 suv的促销消息,最高达3.5万元,原价为17.49万元的1.6t 6速自动尊贵型,现只需13.99万元,官方还可提供两年零利率金融政策、区域“零忧虑”交车、售后服务“零忧虑”等多重好礼.这样的价格现已和国内同级别主流suv价格同步,也使观致5 suv的竞争力提高了不少.

很多人认为是价格调整起了作用,但降价只是一部分原因,另一个更重要的因素是,中国汽车品牌出现了整体向上的趋势,领克和wey都纷纷加入到新高端汽车行列,汽车品牌质量和口碑有了较大的提升,这让消费者对中国新高端汽车的关注度升温,同时也让更多的消费者关注到观致这个最早打造中国新高端汽车的品牌,从而熟悉、认可和选择观致.

十年前的2007年,以色列kenon holdings集团与中国奇瑞汽车集团共同出资组建了观致汽车,在品牌定位上,观致汽车没有随波逐流,而是选择了中国新高端之路,希望将其打造成一个源自中国享誉世界的汽车品牌.为此,观致汽车一直坚持正向研发,集结了世界各地的造车精英和团际化的设计团队,产品上市后,获得了一片叫好,不仅获得一向严苛的欧洲媒体的赞誉,其车主们也对观致的产品评价颇高.

在设计上,观致汽车多次获得国际设计大奖,观致3五门版就曾获得设计界的最高荣誉——德国红点设计大奖；在产品质量上,2015年和2016年,观致连续两年在汽车之家新车质量排名中,取得中国品牌第一的成绩.可以说观致的车都是好车,但早些年受限于人们对中国品牌的认可度较低,认为国产品牌质量不好,而且观致也确实在营销宣传方面的力度不大,从而导致了“叫好不叫座”的局面,让观致的新高端之路走得很孤独.

随着汽车消费市场的变化,再加上在观致获得高口碑的启发和示范下,更多的中国品牌从中看到了机会,洞见中国品牌走向高端化的新天地.于是,吉利、长城不约而同地在母品牌之外拿出了自家的新高端品牌领克和wey,这两个新高端品牌的到来,宣告中国汽车新高端阵营的初步形成,也让观致在寻求高端化之路上不再孤独.

如今,汽车市场发生了巨大的变化,消费者不再像传统观点那样看重是哪国品牌,或者是否有百年历史.尤其是年轻的消费者,他们的消费观念已经越来越理性和成熟,他们购买的是“颜值、人性化科技和实时在线带来的移动新生活方式”.这与观致汽车一直以来所坚持的“新高端”理念不谋而合,作为中国新高端汽车品牌的开拓者,观致汽车终于迎来了与自己“合拍”的时代.

尽管竞争者来势汹汹,但观致并没有停下创新发展的脚步.未来的汽车市场是向着高端化和年轻化趋势发展的,观致的变革可谓是踏上了时代的节奏.全新的营销模式令观致被更多的年轻消费者了解,更深入下沉的渠道,相信消费者亲身接触观致的机会将会大大增加.年轻化的产品和5g智联网联的加持,顺应了当前的消费趋势,优质的产品和服务质量将为观致赢得更多的口碑,进一步拓宽市场.

可以说,观致销量的提升,既有领克、wey等新高端品牌崛起的市场大环境原因,也有降价后性价比提高的原因,但更深层次的原因是消费者对观致品质的认可.凭借着观致多年来积累的良好口碑,观致销量激增也是顺理成章的事情.

这也足以说明,在好的产品基础上,专注好的细分市场、产品有好的定价和好的营销方式支撑,中国汽车品牌的高端化之路,未尝不会从此走向全面成功.

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