海盗们押宝三叉戟,海马们押注七座多功能轿车!

摘要:海神波塞冬的三叉戟拥有可以掌控海洋的力量,而对于急需突破自我的一汽海马来说,也需要一只可以改变命运的三叉戟,它就是重任在身的七座多功能轿车.这个开创性的汽车品类,或许是一汽海马重新崛起的三叉戟.现在,剩下的便是,一汽海马能否坚持到最……

原标题:海盗们押宝三叉戟,海马们押注七座多功能轿车！

坐落在海南岛的一汽海马,最近几年来似乎习惯了波澜不惊的日子.

曾经,这家中国早期的自主品牌汽车榜样,在轿车和mpv领域都很有建树,抓住了中国第一波汽车消费升级的红利.

但时过境迁,很多自主品牌们在时代的大潮下勇立潮头,乘风破浪,而这家在四面环海的海岛上成长起来的车企,近些年却低调和沉寂了许多.

昨天刚刚全球上映的《加勒比海盗5》中,冒险家们需要找到杰克船长,才能找到掌握海洋力量的三叉戟.而找到三叉戟,则可以所向披靡,一帆风顺,称霸海洋.

此刻的一汽海马,正像茫茫大海中的一叶小舟,正在努力改变自己的命运.而改变命运的钥匙,也就是掌控海洋力量的三叉戟,究竟是何方宝物呢？

这件宝物,正是目前被一汽海马上上下下寄予厚望的七座多功能轿车……

说到这里,相信很多人会很迷惑,轿车就是轿车,七座多功能轿车是什么东西？和七座mpv、suv又有何不同？

有人觉得这个概念有些牵强,正如市场上的超级跑车大多是双门两座,如果一家车企喊出七座高性能跑车的概念,一定会被冷眼相看一样.

那么,在七座suv和mpv大行其道的今天,一汽海马为何偏偏要剑走偏锋,冒着被冷眼相看的危险也要火力全开、对准七座多功能轿车市场呢？

一汽海马汽车销售有限公司总经理助理、市场部部长李琼武给出了解释.在他的理解中,七座多功能轿车并不是个新概念,也不是个单纯的噱头.他的市场依据是——随着中国步入二胎时代,大多数家庭在是该选择一款像面包车一样的mpv,还是一款高颜值、高舒适性和安全性的多功能七座轿车上陷入纠结.

其实,关于七座多功能轿车这个概念,有人认为是伪命题,认为它不能成为一个独立的汽车产品细分品类.有人认为它创造性地开创了一个全新的消费品类,是个伟大的创新.

而实际上,目前,在网络上搜索“七座多功能轿车”这个关键词,基本上都是一汽海马福美来这款产品.也就是说,这个概念最先由一汽海马创造.但另一方面,也可以看出,七座多功能轿车这个概念,如今只有一汽海马一家车企在吆喝,市场接受程度还不够高.

但这并非表明,这个市场基础完全为零.去年的时候,福美来就开始打出这个概念,其推出的首款适合多人家庭出行的七座轿车福美来七座版,便是严格遵循轿车理念设计,不但拥有五座轿车舒适/操控/安全等方面的优势,还兼具七座车的大空间优势及空间组合功能,推出后在广东市场的反响还不错,正因为如此,一汽海马觉得七座多功能轿车市场大有可为、空间很大.

那么,回过头来看,一汽海马为什么造出这么一个概念？纯粹是为了概念营销,还是一汽海马真的计划在这个市场搞出点动静？目前在售的福美来七座版,能否真正撑起七座多功能轿车的未来？

在一汽海马看来,这个市场才刚刚开始.

因为,随着国内二胎政策松绑,中国七座家用车的需求爆棚,目前火热的七座suv和mpv就是最好的证明.

但越是火爆的背后,消费者对产品的要求也是越来越挑剔.特别是10万级左右的自主品牌七座suv和mpv,无论是血统,还是舒适性、安全性、操控性等方面均有明显欠缺.

谁也不希望自己的七座mpv开出去被人说成是面包车,也不希望自己开出去的七座suv又大又笨,人们更希望有一款好看好开好用的轿车风格的七座车型.

这个时候,基于纯正轿车平台打造,拥有轿车级舒适、安全和操控,同时兼具载人储物大空间优势,能完美胜任家庭出行与商务接待的七座多功能轿车,就成为当下七座家用车市场的理想车型.

“定位很重要”.在一汽海马汽车销售有限公司总经理助理、企划部部长赖小华看来,七座多功能轿车的定位,抓住了目前二胎家庭对七座车的需求,他们需要大空间、七座,但又注重颜值、性能、舒适性、安全性,他们不仅需要一步代步的、装人的车,更需要一款有面子、有里子的车.这就是目前海马七座多功能轿车的定位.

当然,一汽海马这次不是要凭空生造出一款完全脱离市场基础、群众基础的新车,而是准备在一汽海马一度很畅销的福美来上做文章.赖小华表示,福美来七座车型轿车级平台血统,远非市面上那些微面升级mpv可比.

那么,七座多功能轿车能有多大的市场？说实话,目前来看,谁也无法预测,正如当年谁也预测不了suv市场能有多大一样.但对一汽海马来说,这可能是他们今后今年工作的重点,它们计划在2019年实现七座多功能轿车的全面换代,那个时候的全新升级产品,将拥有轿车级的舒适与安全、操控与性能.

说实话,这样的七座多功能轿车很值得期待,虽然目前我们还看不到令人振奋的车型.但或许这个细分市场已经像一个墨盒,已经被悄然打开,人们最终会因此而发现一个全新的世界.

海神波塞冬的三叉戟拥有可以掌控海洋的力量,而对于急需突破自我的一汽海马来说,也需要一只可以改变命运的三叉戟,它就是重任在身的七座多功能轿车.

这个开创性的汽车品类,或许是一汽海马重新崛起的三叉戟.现在,剩下的便是,一汽海马能否坚持到最后,一步一个脚印,走出一条适合自己的道路！

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