8比0只是开始,上汽的目标是中超最大汽车品牌赞助

摘要:上汽集团今年将在足球领域继续深耕,有消息称,上汽方面正在与中超联赛洽谈赛事赞助事宜,基本确定未来三年赞助联赛,每年的赞助费约在4000万元左右.这里简单科普一下中超联赛的分级赞助制度,目前分为三个等级:第一级为冠名赞助商,从2014……

3月3日,2018中超首轮焦点战在上海体育馆打响,中超身价最高的两支球队——上海上港和大连一方捉对厮杀.而让人完全没有料到的是,身披"上汽荣威"战袍的上海上港以8:0的超大比分完虐对手,拿下了新赛季揭幕战的开门红.

这一场比赛可谓是血洗,上港不仅打破了中超联赛有史以来最大分差纪录（恒大7-0力帆,申花8-1辽足）,同时也追平了中国顶级职业联赛的分差纪录（8个球）,血淋淋的事实让大连一方的球迷也实在没有脾气.

此次的爆炸性胜利与上港足球俱乐部之前的秣兵历马狂拉外援不无关系,而在这背后,上汽集团提供了最为关键的财力支持.对于世界500强排名第46位的"汽车老大"上汽集团来说,赞助一家本土足球俱乐部确实只是小手笔.

2015年12月28日,上港集团和上汽集团举行战略合作发布会,上汽成为了2016赛季上港俱乐部胸前广告赞助商.

上汽投入赞助后,上港俱乐部直接晋升"豪门"行列,迅速以1850万欧元签下巴西名将埃尔克森,创下中超转会费纪录.一年之后的2016冬季转会混战中,上港又以6000万欧元的转会费引进巴西国脚奥斯卡,再度刷新转会费纪录.

对于上港足球俱乐部能够频频实施的大手笔,上汽集团提供了毫无保留的支持；相应地,上港俱乐部也交出了一份令人满意的答卷.2016赛季,上海上港队在亚冠、中超和足协杯三线作战,圆满完成了赛季初提出的"亚冠小组出线"的目标.其中在亚冠赛场上,上海上港队首次出征联赛就冲进前八,取得中国球队2016赛季的最好成绩；在中超赛场上,上海上港队取得第三,继续名列前茅.

2017年2月13日,上汽集团与上港足球俱乐部联合召开新闻发布会,共同宣布双方将在去年的基础上,继续合作一年.

而对于赞助上港带来的具体收益,上汽心里也有一本账.据介绍, 上汽集团、上汽荣威（中超联赛、足协杯）、上汽名爵（亚冠联赛）作为球衣广告,前两赛季中在亚洲范围内获得了高度的品牌曝光机会,根据专业第三方公司的估算,球衣广告合作总价值逼近5亿.

比如在电视媒体曝光方面,2016赛季,cctv5及全国15家省、市电视台共播出上港俱乐部中超、亚冠、足协杯比赛497场（含直播、录播、重播）,全国共计2.75亿电视观众收看过上海上港俱乐部的比赛.同年7月,英国sky sports开始转播中超比赛,直播了2场上海上港的比赛.而随着中超联赛海外播出平台不断扩张,赛事转播范围已覆盖澳大利亚、韩国、日本、美国、英国、法国、比利时等71个国家和地区.因而上汽集团及旗下品牌伴随球衣广告获得了巨大的品牌曝光机会.

在平面、网络及社交媒体曝光方面,2016赛季,含有上海上港清晰球衣的报道在平面、网络及社交媒体大量曝光,其中平面媒体报道超过7000余条,网络、社交媒体媒体报道超过5万余条.

对于上港俱乐部的赞助给上汽集团带来了巨大的回报,上汽显然尝到了甜头,并计划深入发力.据知情人士向华尔街透露,除了继续与上海上港再度合作外,上汽集团今年将在足球领域继续深耕,有消息称,上汽方面正在与中超联赛洽谈赛事赞助事宜,基本确定未来三年赞助联赛,每年的赞助费约在4000万元左右.

这里简单科普一下中超联赛的分级赞助制度,目前分为三个等级:

第一级为冠名赞助商,从2014年起,中国平安（保险业）连续四年冠名中超联赛,第一年投入1.5亿,其后按照10%逐年递增,这样算来,从2014年到2017年,中国平安分别提供了1.5亿、1.65亿、1.815亿、1.9965亿的赞助费.

二级赞助商为官方合作伙伴,据了解,这些合作伙伴每年支付给中超联赛的费用在每年2000万到1亿之间,有些企业在支付相关费用同时还会提供相关产品.个别品牌费用高,但大部分都在每年2000万到4000万之间.

第三级是官方供应商以及合作伙伴.壳牌（石油能源）从2014年开始和中超签约,成为中超联赛能源石油化工行业独家供应赞助商,赞助费每年2000万.泰格豪雅表（奢侈品）则与中超签约4年,虽然双方没有透露具体的合作金额,但是预估在每年4000万左右.

不过2017年足协颁布"限援令"后,各大俱乐部烧钱砸外援的玩法有所收敛,这就造成了联赛的竞技水平、观赏性大打折扣.据悉,截至中超2017赛季结束,福特汽车、红牛、京东网、dhl等企业合作到期后都没有选择续约.由此可以推测,上汽集团很有可能将顶替福特汽车成为中超新赛季的汽车类官方合作伙伴.

曾有业内专家指出,相比其他许多行业,汽车业斥巨资赞助足球,比较容易产生直接的回报.足球领域关注度高,尤其如今中超赛场世界大牌云集,对于注重品牌营销的汽车公司来说是一块“宝地”.再加上俄罗斯世界杯开幕在即,三个月后国内的舆论焦点将聚集在足球领域,与足球有关的一切话题都将迅速升温成为爆款.上汽选择在这个时间节点精准地切入中超联赛,也正是希望借世界杯的东风,抓住良好的市场环境和四年一次的传播机遇扩大品牌影响.

"拼搏""激情""进取"是球迷赋予足球运动的期许和渴望,和上汽集团价值观中的"创新、进取、梦想"理念高度契合.随着足球文化在国内的持续发酵,这些文化理念和价值观,也必将为上汽品牌形象带来助力.

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