“内外兼修”东风商用车加速国内外布局

摘要:刚刚结束了沃尔沃环球帆船赛征程的东风队,由船长夏尔带领6名中国船员,携季军奖杯回到东风号的故乡——东风商用车有限公司总部所在地十堰.“内外兼修” 东风商用车加速国内外布局“东风商用车国际化战略是一个长期的过程……

7月25日,刚刚结束了沃尔沃环球帆船赛征程的东风队,由船长夏尔带领6名中国船员,携季军奖杯回到东风号的故乡——东风商用车有限公司总部所在地十堰.

“内外兼修” 东风商用车加速国内外布局

“东风商用车国际化战略是一个长期的过程,需要不断优化商品品质与客户服务,提升品牌的国际影响力.”东风商用车有限公司总经理黄刚如此表示,“东风号取得赛事总分第三的成绩,这是中国在远洋赛事上的一个突破,对于东风商用车在海外传播起到了积极的效果,也超出了我们的预期.”

被东风商用车冠名的“东风号”,它的意义远不止是一艘被中国车企冠名的帆船、沃尔沃环球帆船赛史上第一支拥有多名中国船员的船队,而是承载着东风商用车意欲在广阔的国际化道路上走得更好、下好国际市场这盘棋的期冀.

黄刚曾坦言,就东风商用车而言,在海外市场的品牌认知度并非十分充分.而在国际上享有盛名的沃尔沃环球帆船赛全球关注度很高,且途径的路线很多都能覆盖到东风商用车海外的目标市场.东风队参赛沃尔沃环球帆船赛,从去年10月扬帆起航开始,历时九个月,经过全球十大港口城市,最终获得季军,对东风商用车海外知名度的提升,起到了很好的作用.

在海外开展品牌和市场推广活动的同时,东风商用车也同步在国内开展相应活动.国内,“出彩天龙哥,中国好司机”东风天龙卡车驾驶员大赛,同样历时9个月,陆续在全国87个城市展开,为全国54万东风天龙卡车司机提供交流学习平台,培育更多的好司机.7月25日,天龙卡车驾驶员大赛总决赛在十堰举行,在全国各地比赛中进入总决赛的27名天龙哥在经过最后角逐后,全国总冠军终于诞生.

“这两场比赛与我们商业运营是一样的,具有很多不确定性.回顾两场大赛的赛程,东风队和天龙哥都经历了种种挑战,但都为实现自己的目标和梦想而努力坚持.”黄刚如是说.“这些都只是品牌发展过程中的具体实践,实现品牌发展愿景是一个任重道远的过程,品牌传播和打造是一个持续的过程,要想实现将‘东风打造成国家化的品牌、并在运输行业备受信赖’的这一目标,我们还有很长的路要走.”

今年年初, 东风汽车集团与沃尔沃集团构建战略联盟,组建新合资公司东风商用车有限公司,自此,二者的合作也进入到了实质性阶段.

今年3月,东风商用车有限公司重型变速箱新工厂开工建设,生产14速变速箱.据透露,该工厂有望于年底投产.此外,今年6月,东风商用车与战略合作伙伴沃尔沃集团在瑞典哥德堡签订了11升发动机联合开发项目合同.

东风商用车一系列国内与海外商品营销项目正按照计划稳步推进.其中,国际化战略将分解为3步战略目标逐步实现:短期内将继续巩固和强化东风商用车在国内的领先市场地位,稳定海外已经开发的成长性市场,同时着手开发海外新的目标市场；中期目标是在海外主要的成长市场站稳脚跟；长期目标致力于进入全球成熟市场,打造全球认可和尊重的.东风商用车中重卡海外市场的中长期战略目标是:到2024年,实现海外销量占中国出口销量的15％,东风品牌在目标市场的中国品牌中占据领先地位.

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