原创是一种态度,东南汽车想要表达什么?

摘要:原创是一种态度,东南汽车想要表达什么？3月23日,autocul来到首都机场附近的希尔顿酒店,这里正在举行一场名为“原创真实力美丽新东南”的2017东南汽车媒体沟通会.在官方新闻稿里,东南汽车表示“以原创为名,与汽车业界媒体大咖一起……

原标题:原创是一种态度,东南汽车想要表达什么？

3月23日,autocul来到首都机场附近的希尔顿酒店,这里正在举行一场名为“原创真实力美丽新东南”的2017东南汽车媒体沟通会.

在官方新闻稿里,东南汽车表示“以原创为名,与汽车业界媒体大咖一起,共同探讨中国汽车发展原创动力,正式开启东南汽车品牌新征程”.

汽车品牌提原创有点新奇,因为原创对媒体来说并不陌生,甚至是自媒体时代的取胜之道,那么,汽车品牌提原创,自然是有所指向,既是将自己与某些自主品牌区隔开,也是宣扬,这是一种品牌态度.

先来看看,东南汽车是如何表达自己的“原创”:

总设计师说,东南汽车要“原味”

东南汽车总设计师张雪龙运用全息投影技术,3d演讲,东南汽车关于原创设计的理念是如何原创的？是真原创还是伪原创？

张雪龙认为,东南汽车将意大利美学的精髓与中国审美相融合,独树一帜提出东南汽车的原创设计理念——“流动的力量”.当然,在现场的活动环节,设计的气息很浓郁,或许这就是东南汽车想表达的气质.

那么,如何让“原创”落地,如何将工业设计的魅力完美呈现于汽车产品之中？东南汽车的管理体系有如下流程:市场研究、产品定义、造型设计、成本控制、项目管理.

“将流程全线打通,实现设计语言向工程语言的转化,从而确保设计精髓不变味.并通过对全球资源的高效整合及协同,将工程语言转化为产品,最终为消费者提供最原味的产品体验.”张雪龙说.

曾鑫城说,东南汽车要原创打造

东南汽车副总经理曾鑫城透露说:2017年,在“原创真实力”的品牌方向引导下,东南汽车将推出多款车型,涵盖suv与轿车,用自己的原创作品,向行业表达其以原创破局“同质化”,引领行业潮流,重回主流阵营的决心.

这是一个重要的改变.早年的东南汽车,在中国汽车市场高歌猛进的井喷期一直不温不火,甚至一度处在市场边缘.东南汽车一直靠消化吸收三菱轿车技术,主力发展轿车领域,虽然一度取得销量佳绩,但一直未涉及suv市场,近年才醒悟调整.2016年,东南汽车年销量累计突破11万辆,其中全年销量8.5万辆,dx3上市俩月销量1.2万辆.

舆论普遍认为,2016年,东南汽车打了一场翻身仗,全年产销量增长60%以上、营收产值突破百亿元.在这份成绩单的背后,是东南汽车两年前“谋变”的成果.

“原创”,想表达什么

东南汽车提出“原创”,高调宣称拒绝模仿和跟风,试图打造出了独有的品牌特色与产品体验.

原创是一种生活美学,是一种关乎“审美生活”的存在之学,也是追问“美好生活”的幸福之学.几乎每个人都在追寻美好的生活.而在使用产品上,是否是原创,还是复制,是真品还是赝品,都在考验着生活之美.

“美好”的生活起码应包括两个维度,一个就是“好的生活”,另一个则是“美的生活”.好的生活是美的生活的基础,美的生活则是好的生活的升华.好的生活无疑就是有“质量”的生活,所谓衣食住行用的各个方面都需要达到一定水平,才能满足民众的物化需求；而美的生活则有更高的标准,因为它是有“品质”的生活,民众在这种生活方式当中要获得更多的身心愉悦.无论是有质量的还是有品质的生活,终将指向“幸福”的生活.所以,一辆汽车,是否满足行走的物化需求是其一,而更高的需求则是,原创生活！原创生活,意味着有品质的生活,更是一种有幸福感的生活追求.

“人之所以不是非人,那是由于他们已经创造出了艺术想象力,这种艺术想象力与语言和其他模式化形式的使用是紧密相关的而且是随意表现出来,例如音乐与舞蹈”.这意味着,“艺术化的生活”也是人类区分于动物的重要差异.动物不能创造艺术,也不能生成文化,马戏团的大象可以“绘画”,那是训练师进行生理训练的结果.

中国人皆善于从生活的各个层面去发现“生活之美”,享受“生活之乐”.中国人的一种生活智慧,就在于将过日子过成“审美生活”.这个传统不仅源远流长而且延续至今.此种原生态的生活美学传统,形成了中国人独有的一种“忧乐圆融”的生活艺术:从诗情画意到文人之美,从笔砚纸墨到文房之美,从琴棋书石到赏玩之美,从诗词歌赋到文学之美,从茶艺花道到居家之美,从人物品藻到鉴人之美,从雅集之乐到交游之美,从造景天然到园圃之美,从归隐山林到闲游之美,从民俗节庆到民间艺术之美,都属于中国传统生活美学的拓展疆域.

对“原创设计”的艺术想象力让2016年的东南汽车赢得了荣誉.第二届“中国好设计奖”评选中,东南dx3获优胜奖.汽车虽然是舶来品,但是中国的原创设计更懂中国人的内心需求,这也让中国人的“审美生活”从文人之美、文房之美、赏玩之美、文学之美到居家之美、鉴人之美、闲游之美之后有了更深的内涵——行走之美.

公关总监陈百慧演唱东南汽车主题歌曲《给所有知道我名字的人》

历经22年发展的东南汽车展示出全“新”的行走之美.在原创驱动下的东南汽车,面对新一年购置税优惠减半和自主suv市场竞争的愈加激烈,曾鑫城给出了答案:“今年,我们将通过渠道下沉、口碑营销、产品品牌双驱动等方式来实现销量增长,要从以往产品的单一驱动,转变为产品与品牌的双向驱动.”

“未来销售团队要与与公关团队更加紧密地协同作战,要强调品牌质感,使品牌力不断向上.”曾鑫城最后说.

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