王凯接力苏菲61玛索,DS更换代言人背后

摘要:王凯接力苏菲玛索,ds更换代言人背后 | 汽车商业评论新一代车型,新的本土代言人,新的营销团队,这些变化预示着ds品牌的全新出发.《汽车商业评论》记者 涂彦平做足悬念之后,4月19日,法系豪华品牌ds终于在2017上海车展上公布了它……

原标题:王凯接力苏菲玛索,ds更换代言人背后 | 汽车商业评论

新一代车型,新的本土代言人,新的营销团队,这些变化预示着ds品牌的全新出发.

《汽车商业评论》记者 涂彦平

做足悬念之后,4月19日,法系豪华品牌ds终于在2017上海车展上公布了它的中国区代言人——本土当红明星王凯.

过去5年,由法国著名影星苏菲·玛索代言的ds在中国市场完成了品牌从无到有的建立,并逐步树立了法式豪华品牌的形象.

“ds品牌这几年应该说达到了我们预期的目的.现在一说ds品牌就认为是豪华品牌,这一点其实是非常不容易的,是非常有价值的.这不仅为后面的发展奠定了更好的基础,也更增强了我们的信心.”长安psa执行副总裁应展望说道.

刚进入中国的时候,苏菲·玛索让更多的中国用户了解到ds的法国元素,而现在ds要进一步扎根中国市场,迫切需要一个本土面孔来代表品牌发声.请王凯来代言,就是为了让这个品牌更为中国用户接受.

▲深耕中国市场,选择中国面孔.4月19日,ds品牌在2017上海车展上宣布王凯成为ds品牌新的代言人.

王凯近几年凭借《琅琊榜》、《伪装者》和《欢乐颂》等国民热剧跃升为实力派演员,选择他作为代言人,对于ds提升在主力消费群体中的知名度将起到重要作用.

长安psa副总裁沈明均称,王凯拥有与ds品牌高度匹配的前卫气质及优雅内涵,这是ds牵手王凯的重要原因.为了欢迎王凯加盟,ds还专门推出ds 6 so paris限量版车型,仅售50台.

代言人的更换,体现了ds品牌营销发展的新思路,这背后还有长安psa营销团队的调整.

在长安psa营销副总裁一职空缺了整整一年之后,今年3月20日,原长安汽车合资合作部部长沈明均出任长安psa营销副总裁.此前该职位由长安psa总裁莫奈（olivier mornetm）兼任,沈明均的上任传递出法方开始向中方放权.

▲今年3月原长安汽车合资合作部部长沈明均出任长安psa营销副总裁.图为王凯与沈明均.

上海车展期间沈明均对媒体表示:“这几年市场不太好,这里面不是产品的问题和品牌的问题,我们在组织架构上可能失去了一些效率,所以说我们这一次的调整很简单,强调一个团队、一个目标、一个声音,就是我们组织效率的调整.”

以沈明均为首的新营销团队将带领ds在产品、品牌建设以及营销等方面发力,建立全新的营销体系,向品牌的全新时代跃进.

ds第二代产品的首款车型ds 7 crossback在上海车展完成国内首秀.这是一款全新的suv车型,今年2月在法国巴黎进行了全球首秀,基于psa集团emp2平台打造,被视为ds品牌的重磅车型.

ds 7 crossback前脸造型承袭自e-tense概念车,六边形格栅与“ds 之翼”造型融为一体,智能前大灯在车辆解锁时旋转180°发出耀眼紫色光芒,由整条led灯带组成的尾灯晶莹剔透.

内饰提供五种独特风格,灵感均源自巴黎,其材料与细节的灵感亦来自高级定制,采用珍珠缝线的nappa真皮座椅,采用“clou de paris”纽索饰边的中控台拨动开关,搭配知名钟表品牌b.r.m.量身订制的中控表.

▲ds第二代产品的首款车型ds 7 crossback在上海车展完成国内首秀,将于2018年在中国市场上市.

高科技配置上,ds 7 crossback配备了ds领航自动驾驶系统,这一创新性系统包括车道保持、车距保持、自适应巡航、启停自适控制,它们能够根据前方车辆调节驾驶速度.

此外,ds 7 crossback还配备了专有智能悬挂,它能通过摄像头与四个高度感应器及三个加速传感器一起分析道路状况以及车辆状态（速度、方向盘角度及制动灯等）,调节悬架的软硬程度,对颠簸的过滤更充分,能带来更加舒适的驾乘体验.

除此之外,ds夜视仪、ds驾驶员注意力监控、主动监控盲点、自动紧急制动等高科技配置的应用全方位保障驾乘安全,为车主营造安心便捷的行车体验.

ds 7 crossback还将是第一个推出汽油phev的psa集团车型,将于2019年推出配备四驱和插电式混合动力汽油传动系统的版本.

应展望称,从此前已经推出的4款国产车型,到首秀的ds 7 crossback,ds投放中国市场的产品在逐步发生变化,“这个车型造型、内饰和科技等都是基于对中国市场用户的理解,下了非常大的功夫,由此我们进入一个全新的时代.”

ds 7 crossback这款新车型将于2018年在中国市场上市.它不仅壮大了ds车型矩阵,更肩负着ds品牌开疆扩土、提升销量、开启在华发展全新阶段的重任.

根据应展望的说法,ds品牌到2025年的整个产品线的规划都已经做好了,接下来还会继续推出新车型.

▲长安psa执行副总裁应展望表示,我们持之以恒的是品牌要持续提升,这在双方母公司是作为一个战略来定的.

进入中国市场5年以来,ds并没有推出爆款车型,销量始终不尽如人意.2016年,ds品牌在中国市场的总销量为1.61万辆,较2015年的2.1万辆下滑近5000辆.2017年,ds把年度销售目标定为2万辆.

但应展望表示,目前ds品牌的单车利润还是比较高的,盈利性在行业算是很好的.他说,“20万的产能可能需要12万到15万的销量,才能把这个事业维持住.我们现在20万产能,但3万到4万的销量就能让企业运行得非常好.行业内有些朋友听到这个的时候,他们会感到惊讶,觉得不可能,但我们确实做到了.”

他认为这是ds一直坚持品牌提升的结果.“首先我们持之以恒的是品牌要持续提升,而这在双方母公司是作为一个战略来定的.不说往高端走,很简单,回到主流去,这是双方非常坚定的一个战略定位,第一个重心应该还是在品牌.”

新一代车型,新的本土代言人,新的营销团队,ds品牌在2017上海车展传达的这些新变化,预示着ds品牌在中国市场的全新出发.

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