微信开店卖咖啡了!店里这产品……画风好熟悉

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原标题:微信开店卖咖啡了！店里这产品……画风好熟悉

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第 1389期

“ 

微信开店卖咖啡了！

8月28日,微信在自家总部开了家品牌形象店,名字也很直接,就叫westore,有咖啡厅、周边店,我们熟悉的“微信元素”都变成了实物.

不过,暂时只对腾讯员工和访客开放.

■  文章来源:界面新闻

在广州t.i.t创意园腾讯b4,你会看到一面落地窗,里面是westore的咖啡厅、文化展示厅和周边店.绿色、极简设计、红包系列,这些微信产品的重要功能和理念都能够在店面设计里看到.

▲ westore的咖啡厅 图片来自:westore

微信ip也都被做成各种周边产品,比如红包抱枕、微信气泡狗玩偶、大黄脸冰箱贴等等.另外,微信自己研发的电子相框——微信相框是其中唯一一款数码周边产品.

▲ westore周边产品 图片来自:westore

westore周边产品的选择还挺符合微信的用户群体.《2016微信数据报告》指出,微信整体发信量的80%来自80后和90后.而95后只占据整体微信用户的14%.

在微信官方发布公众号“微信派”留言区,不少人都想要买红包和大黄脸周边.不过,westore实体店,包括早前已经上线的westore小程序,暂时都只对腾讯员工和访客开放.

▲ westore小程序,可以在线下店里扫码选购、付款和提货.

目前作为微信内部接待的地方,不难看出westore文化展示厅和咖啡厅的功能性.这两个部分也由微信行政部门的工作人员负责运营.微信开一家周边店的需求其实也来自于内部.

“微信每天接待不少嘉宾和合作伙伴.大家都希望可以更多的了解微信,加上内部一直也有对微信周边的需求,所以我们希望可以有一个微信自己的形象店,一方面可以向来访的嘉宾展示微信的发展情况和文化,另一方面也满足他们可以带一些特色周边做纪念品的需求.”微信westore项目组相关负责人透露.

周边店作为整个品牌形象店westore重要的一部分,微信还专门找了广州哲品家居用品有限公司作为第三方运营方.哲品公司离腾讯总部很近,也帮腾讯做过不少周边产品.

▲ line friends 淮海路旗舰店.

而周边店加上咖啡厅这种形式,难免让人想起靠周边赚钱的另一款日本社交软件line.去年11月,line friends又在淮海路上开了一家800平方米的三层旗舰店.这已经是一年多时间里开出在中国第六家line friends cafe了.别于微信,卖官方表情表都能贡献20%收入的line,通过卡通人物塑造,已经把自己变成一种流行文化.

虽然2014年7月你已经在中国无法正常使用line的社交和游戏服务了.根据商业地产服务商ret睿意德提供的数据,line这个品牌本身在中国市场仍拥有大约1.5亿粉丝.为了抓住年轻人这一消费者群体,line friends还大量地和消费品牌合作,从文具到时尚单品,line friends一共有大约3300项授权业务,比如施华洛世奇的吊坠、新秀丽的行李箱等.

▲ 与哲品联合推出微信定制版π杯 图片来自:微信派

westore也想尝试跨界合作周边产品,比如它也在卖其运营第三方品牌哲品几款杯具,但这种跨界看起来还在尝试初期.而和line friends cafe到处都是萌物的风格不同,westore希望展现文艺又内敛的气质.虽然截止2017年第一季度,每天都在用微信的人超过了9亿.但其中有多少人会对微信文艺的品牌气质买单,这还不确定.

“尽管westore目前还没有对外开放的计划,作为品牌营销的一部分,未来可能还是会在大型购物中心做一些快闪店,”哲品负责westore项目的大客户事业部总监韩丽透露.关于如何做周边店的生意,微信还是在尝试之中.

整合自界面新闻

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编辑｜茜妮  视觉｜尚冉

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