究竟是谁秒购了?落地价近20万,年轻人会为领克买单吗?

摘要:究竟是谁秒购了？落地价近20万,年轻人会为领克买单吗？过度营销之后,吉利领克的首款产品领克01即将迎接市场检验.官方想要主打年轻一族,但18-20万这个价格,到底能有多少年轻人会为之买单,目前来看,是个大大的问号？定位“新时代高端”……

原标题:究竟是谁秒购了？落地价近20万,年轻人会为领克买单吗？

过度营销之后,吉利领克的首款产品领克01即将迎接市场检验.官方想要主打年轻一族,但18-20万这个价格,到底能有多少年轻人会为之买单,目前来看,是个大大的问号？

定位“新时代高端”的吉利领克已于几天前正式上市.不得不说,千呼万唤才出来.

作为吉利旗下高端品牌“领克”的首款车型—领克01全系官方指导价为15.88-20.28万元,时间限量版22.08万元,低于此前17-24万元的预售价.

“领克是一个全新的品牌,真正了解年轻人的需求,并以此为基础,去打造真正满足年轻人需求的品牌和产品.”在吉利控股集团总裁安聪慧看来,秉承“生而全球、开放互联”的使命,以新审美、新科技、新体验和新能源为标签的领克01,要为全球年轻消费群体带来崭新的价值体验,并陪伴领克车主成为卓尔不群的时代焦点.

吉利控股集团总裁安聪慧

为了这一天的到来,领克的潜在意向购买者,已经足足等了400天有余.而从上市发布会透露出的信息来看,这种等待还将继续——领克01的正式交车期需等到2018年.漫长的等待,不仅给了领克足够的时间去权衡和分析、竞品及自身的定价策略,也让外界领略和见识了、领克团队不余遗力地玩遍各种营销套路的高超技法.

1.7秒,领克 01耀pro抢订完毕,成为领克 01最快秒光车型；2.1秒,201台领克 01时间限量版订单被秒光；137秒,6000台领克 01量产版订单被秒光,57分钟完成支付！

这是领克 01上市前,官方晒出的网上预售成绩单.坦率地讲,不管你信不信,反正聊哥是持怀疑的态度.这就好比,这么些年来,我们早已经习惯了看到“双十一”过后,各商家齐刷刷地晒出的各自的销量/销售额成绩单一样,全是“套路”！

实际上,不只是聊哥,聪明的网友和民间大神们,也早已看穿了一切.就在吉利领克官方仍在一个劲地“鼓吹”预售成绩单的同时,有网友爆料了以下这样的“抢购”场景:

这样的……

以及这样的……

看到这种“有图有真相”的画面,和众多网友们的心情一样,聊哥的内心是崩溃的.不过,吉利领克官方很快站出来“辟谣”称,领克 01的网上预售系统是“开放的”,包括经销商4s店在内的消费者,都可以通过网上预定.如此看来,对于官方宣传的6000台新车被“秒光”的成绩,聊哥觉得对于普通的消费者来说,并不具有参考意义.

在此之前,类似的营销套路不胜枚举.譬如,在消费者最关心的定价策略上,吉利领克就曾反反复复“试探”过网友.先是任由网上流传一张“低价版本”的领克01售价图,通过低至12万元的入门价勾起消费者的欲望,一度让无数潜在购买者为之“沸腾”.

低价版本售价图

高价版本售价图

尔后,又在网上盛传一张“高价版本”的售价图,18万元的起售价在拉高领克品牌逼格的同时,又一次引发网友对领克01的关注和热议.

吉利汽车集团副总裁杨学良微博“辟谣”

无奈,虽说围观和看热闹是人的本性,但吃瓜群众并不傻.领克过度的营销套路和手法,开始引起了网友的“反感”、甚至是“抵制”.而这个时候,吉利领克方面又“及时”站出来澄清,以求平息众怒的同时,继续给自家产品做宣传.

从去年10月在柏林lynk&co品牌的正式发布,到今年4月中文名“领克”的揭晓、首款suv车型01以及领克03概念车同步亮相,再到领克01广州车展期间预售和如今正式上市.过去的这400多天,我们一路领略和见识了吉利领克玩遍各种营销套路.

但俗话说的好,丑媳妇终究是要见公婆的.从领克诞生开始,它就一直充满着话题、备受业界关注.领克能否扛起吉利品牌向上的重任,抑或成为下一个观致？

在车市裴聊看来,从品牌及产品本身来看,作为吉利联合沃尔沃想要倾力打造的一个中高端全新品牌,领克上有沃尔沃的技术支持、下有吉利集团的资金支持,可以说得天独厚.对于其新潮、甚至有些“怪异”的造型设计,外界褒贬不一,所谓萝卜白菜各有所爱,聊哥在此不予置评.

不过,对于领克的用户群定位,官方宣称主打年轻一族.聊哥认为,领克01的中配车型落地价格将近20万,到底能有多少追求“时髦”的年轻人会为之买单,目前来看是个大大的问号？毕竟,真正有钱买它的年轻人,也普遍买得起bba,而对大多数普通年轻消费者来说,近20万元的落地价,显然不是他们所能承受的范围.

“大表哥”xc40

更有意思的是,就在网上关于领克01的相关讨论热度正高之际,诞生自同平台的“大表哥”沃尔沃xc40,日前也现身在了洛杉矶车展上.新车预计明年就要入华国产,并且届时还将与领克01共线生产.在bba同级别车型的售价都已经下探到20万元级别的背景下,处于豪华车品牌二线阵营的沃尔沃xc40,入门价格想必也高不到哪儿去.如此来看,领克01的售价确尴尬的很.

不管怎么说,过度营销之后,吉利领克的首款产品领克01总算是要迎接市场检验了.对于领克01和吉利领克的市场前景,我们姑且先不作过多的评判和预测,究竟是骡子是马,待其实车正式交付后交由车主们遛一遛再说.

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