“现代起亚是最值得我们学习的”

摘要:实际上有很多种道路,很多的企业在探索,我觉得现代起亚是最值得我们学习的.如果我们做到了,我们比它还有机会,因为韩国国内的市场特别的小,我们国内的自主品牌市场只要做起来了,你能撑死好几家自主品牌企业.现在我们这么多家在里面竞争,这么残……

原标题:“现代起亚是最值得我们学习的”

文/图 羊城晚报记者 黄斯

9月下旬,北京汽车在广东肇庆市举行了全新车型绅宝d60全国上市发布会.虽然在一众自主品牌之中,北汽的表现并不算非常突出,但北汽推出的车型都是以个性鲜明的特点冲击市场.在发布会举行期间,曾经是北京现代掌门人,现在担任北京汽车股份有限公司总裁一职的李峰,以及北京汽车其他高层管理人员接受了媒体的专访.

问:中国自主品牌未来的路应该怎么走？

答:从全球范围来看,过去二十年、或者四十年,能够把一个自主品牌做成国际大品牌的公司只有一个,那就是现代起亚.现代起亚集团就是韩国的一个自主品牌,他们怎么样成长起来的？这个路径是最值得中国自主品牌学习的最有现实意义的榜样和老师.三十年前现代起亚什么也不是,现在成了全球第五大汽车公司,而且盈利性上,尽管产品的定价不高,但是净利润率基本在全球数一数二,各大汽车公司奔驰、宝马也没办法跟它的利润率相比.为什么人家能够做得到？十几年了就是坚持,差不多15年以上的时间就坚持两个字,这就是质量.

中国自主品牌未来的路径怎么走,实际上有很多种道路,很多的企业在探索,我觉得现代起亚是最值得我们学习的.如果我们做到了,我们比它还有机会,因为韩国国内的市场特别的小,我们国内的自主品牌市场只要做起来了,你能撑死好几家自主品牌企业.现在我们这么多家在里面竞争,这么残酷,依然看不到有多少家死掉.我觉得这个市场还不够残酷,竞争度还不够.我们希望竞争更加强烈一点,这样的话留给我们犯错误的时间也更加少一些.随着中国汽车市场合资和自主由过去的井水和河水,两个毫不相干的关系,到现在井水和河水已经混在一起了.下一步这种竞争会越来越激烈,起源从豪华品牌开始,豪华品牌最近消费者开始持币待购了,等着进一步的降价.这一轮的降价,必然导致合资企业这些终端市场的产品,进一步的下压.所以这种叠罗汉式的,最终谁在某一个客户端和细分市场上能够胜出,完全是靠内功,而没有更多的机会主义.

问:北汽在接下来的发展中会占据一个什么样的地位？

答:我们做自主品牌确实算是最晚的之一了,基本上都属于倒数了.有不好的地方,也有好的地方.不好的地方,就是现在竞争比较激烈,我们的规模还小,有可能说还没有长出头呢,就被打没了、按下去了,根本就不出来了.好的地方就是十多年了,自主品牌风风雨雨,走过来的路,沟沟坎坎,哪有沟,哪有坎都露出来了,起码在战略上不会有反方向性的错误.自主品牌这几年不断地变换,不断有一些新的领军模式和企业在引导着往前走,总归是一波接着一波,这里边有很多的经验和教训,作为后来者就占了便宜.所以我觉得这两方面都是兼而有之.

我们的想法是自主品牌一定要低着头做,低着头看什么呢？看我们的客户需求.我们不能不关心客户,不关注客户.我们一定要知道我们的客户在哪里.第二是左右看,看什么？看竞争,看我们的竞争对手是谁,看我们的客户在哪里,千万不要急功近利,千万不要好高骛远,做最扎实基础的工作,这一点上和其它汽车公司比起来我们的感受更加强烈.所以对我们来说,我们没有从零开始,我们拿到了最好的硬通货.汽车可能在电子技术、车身的造型上和以前有变化,不断的往前去跳跃式的发展.但是汽车归根到底是一个车辆,它最基本的操控、驾驶、动力,这些基本的东西,是它的定海神针.所以引进saab技术基本上是拿到了这根定海神针.那么下面我们要做的是依据这个定海神针,把我们所有的成本、需求逼近我们的客户群,这样我们就能够站在巨人的肩膀上,更加面向中国的消费者,迅速走出我们在这一轮竞争当中的差异化优势,这是我们的想法.面对中国的自主品牌这个市场上,尽管我们来得晚,但是我们希望我们做得强、做得稳、做得久.

问:绅宝d60上市的具体意义是什么？

答:市场消费还是宝塔形的,价格越高消费群越窄.价位比较便宜的车型,市场还是大一些,自主品牌到目前为止,10万元是一个很大的天花板.那么我们的绅宝d70也好,北京40也好,这些车型都是定位14万元以上的车型,所以明显的可以看到这些车型不会走量,而一定是为下一步打好基础.所以我们是做两条线的安排,一条线是要有车型冲这个天花板,但是往往这个过程都是很曲折的,而且最终要有一些差异化的突破口.现在消费者买车的需求,如果你仅仅只是跟随,没有抓住他下一步的需求,可能将来就会比较难,而我们基本是抓住了.从消费者另一端需求来看,就是需要一个比较简单的代步工具,这是一个更大、更普遍意义上的消费者群体.随着中国汽车进入家庭,消费者越来越成熟,那么不排除或者说不否认有一些消费者在再次购买汽车的时候,他感觉到还有这么一款车,开过以后能那么人车合一,那么当他开完之后,他就会有不一样的购买欲望.所以我觉得绅宝d60的意义在于引导一个新的市场和消费趋势.

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