牵手上港集团足球俱乐部上汽集团向世界著名汽车品牌再迈进

摘要:牵手上港集团足球俱乐部 上汽集团向世界著名汽车品牌再迈进） 越来越多的车企选择通过赛事来强化消费者对品牌的深度感知和认可.12月28日,上汽集团与上港集团足球俱乐部举行战略合作发布会.上汽集团携旗下上汽荣威、上汽名爵两大自主品牌正式……

（原标题:牵手上港集团足球俱乐部 上汽集团向世界著名汽车品牌再迈进）

越来越多的车企选择通过赛事来强化消费者对品牌的深度感知和认可.

12月28日,上汽集团与上港集团足球俱乐部举行战略合作发布会.上汽集团携旗下上汽荣威、上汽名爵两大自主品牌正式成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴,双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作.

作为国内第一大汽车集团,也是中国最领先的汽车企业,在“十二五”期间,上汽集团取得了令人瞩目的成绩.2014年实现国产整车销售562万辆,连续10年蝉联国内汽车销量冠军.同时,以2014年度1022.486亿美元的合并销售收入,列2015上海企业100强头名,同时第11次跻身《财富》世界500强,排在第60位,比上一年度上升了25位.2015年上半年,公司实现国产整车销售286万辆,市场占有率进一步扩大.

面对新形势和汽车行业的新常态,上汽集团制定了完整的“十三五”战略规划,将“建设成为全球布局、跨国经营,具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”作为创新转型发展战略目标,并将“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司,引领未来汽车生活”作为公司愿景.

在国内市场,上汽集团一直以领跑者的姿态不断前行.未来市场的竞争并不是一时一地的,而是面向全球的世界性长期持续竞争.越来越多的车企已经意识到,“走出去”已经成为汽车业由大变强的重要一环.而在“工业4.0”、《中国制造2025》背景下,车企全球化布局也亟待转型升级和创新模式.

上汽集团一直试图跻身国际市场,成为具有国际影响力的世界知名品牌.也正因如此,多年来,上汽集团积极开拓海外市场,布局以泰国为中心的东南亚地区,试图进一步加强在国际上的影响力和竞争力.据了解,目前上汽集团已在欧洲、北美、南美、东盟、非洲以及大洋洲相继构建了业务网络,主要涵盖研发生产、营销服务、投资平台和国际贸易等四大板块.

不仅如此,在2014年9月,上汽还进一步成立了国际业务部,负责海外战略规划以及路线图的制订,牵头集团重大海外项目,建设整个海外经营智库,整合海外营销机构等具体事务,力图进一步加速上汽集团的出海步伐.近期,上汽集团携旗下名爵品牌和大通品牌成功亮相2015迪拜国际车展,同时成立了上汽中东公司,全面进军中东市场.随着上汽中东公司的落子,集团海外布局的雏形已经基本形成.

在具体业务之外,海外市场的拓展更需要品牌口碑的积淀和支撑.在此之前,虽然中国品牌都曾进入海外市场,但在口碑传播上仍然有不足之处.为实现公司的战略目标与愿景,上汽集团制定了完整的“十三五”品牌战略规划,其中包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与传播路径规划,为上述两个目标的实现打下坚实基础.

在上汽集团看来,长期以来,集团品牌是一直没有挖掘的金矿,如果把集团品牌做起来,不仅可以支撑公司的市值,又可以为上汽的自主品牌提供一个强大的背书.因此,就在2014年,上汽集团提出了“爱上汽车·畅行天下”的集团品牌口号.不仅如此,为进一步打造集团品牌,上汽还推动旗下两家合资公司完成从上海大众、上海通用到上汽大众和上汽通用的更名.在业内看来,两家合资公司的更名不仅有利于凸显集团品牌的“存在感”,也有利于上汽集团作为一个整体在海外市场拓展时的知名度提升.

为深化品牌形象,上汽集团积极寻找品牌传播有效途径,以具有强大影响力和广泛覆盖面的体育赛事为切入点,经过深入调研,选择与上港集团足球俱乐部进行战略合作.作为上升势头迅速的球队,上港集团足球俱乐部在2015赛季取得中超联赛亚军的好成绩,并成功晋级亚冠联赛.凭借中超联赛及亚冠联赛在国内的高收视率及广泛传播面,此次上汽集团携手上港集团足球俱乐部,不仅有助于提升上汽品牌在全球范围内的影响力,助推国际经营战略,加快上汽集团品牌建设步伐,树立起可信赖、负责任、开拓创新的企业形象,也是上汽集团加快创新转型发展和品牌建设,做强自身品牌的一项举措,更是上汽集团履行企业社会责任的积极行动.

与上港集团的牵手只是第一步,展望未来,上汽集团将继续深入推进创新驱动发展战略,积极探索可持续发展,不断加快建设世界著名汽车公司的步伐,为早日实现“汽车强国梦”努力奋斗.

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