东风标致408,如何在营销中“脱颖而出”?

摘要:东风标致全新408在市场中逐渐彰显其自身优势.但由于其他品牌的新车不断产出,市场信息量的增加,东风标致408要想在众多品牌中脱颖而出,势必需要引发爆点,紧抓用户眼球.而如何扩大自身品牌影响力,下面就来看一场#东风标致408的营销之路……

在上市近一年后,东风标致全新408在市场中逐渐彰显其自身优势.但由于其他品牌的新车不断产出,市场信息量的增加,东风标致408要想在众多品牌中脱颖而出,势必需要引发爆点,紧抓用户眼球.而如何扩大自身品牌影响力,下面就来看一场#东风标致408的营销之路#.

东风标致408携手真人秀

自《爸爸去哪儿》将赞助商英菲尼迪,从一个不知名的小众豪华品牌,一跃成为大众所熟知的汽车品牌后,真人秀节目便受到汽车公司的广泛关注.东风标致408紧跟潮流,携手真人秀《为她而战》,将品牌植入到综艺节目的活动中,进行创意产出,突出产品形象定位.结合综艺口号,发布”男神“系列海报,并在海报中写出自己的口号:勇往直前,洞察入微,为爱而拼,始终如一.树立品牌形象的同时,也突出自身的产品优势,就像“我没有说我强在哪里,但我用态度表明了一切.”

当然,“男神”海报只是一个小型预热.在海报发布后,标致408围绕综艺主题,结合星座性格,产出创意图片《为她而战的12星座男神》系列,用男神形象带出自身产品形象定位.星座+男神,传播效果更出色.

《为她而战的12星座男神》系列

在线上的海报发布后,标致408利用节目热度,贴合节目打造相关话题,引导用户互动.比如在《为她而战》最后一期节目播出后,他们向网友发起明星夫妇大排名的线上活动.打造网友参与投票专栏,网友通过活动页面为自己心目中的明星男神投票.在投票过后,标致408还会抽取幸运用户免费发放小礼品,在提升产品知名度的基础上,吸引了更多的关注.

对东风标致408来讲,在瞬息万变的互联网市场下,要想快速扩大自身影响力,树立用户的品牌观念,他们的策略就是:

综艺节目中进行广告植入+明星效应.

“男神”系列海报

当然,品牌营销中的h5互动,必不可少.

标志408在线上还模拟了《为她而战》第二期中的“无动力停车”环节,打造停车类互动游戏.

并在h5的互动环节突出产品优势.

东风标致408最终营销效果

真人秀的宣传力量不容小觑.

在《为她而战》播出期间,东风标致408的百度指数呈上升趋势.

足以见得,伴随着如火如荼的话题讨论量,标致408的品牌影响力,也逐渐深入到用户的内心当中

东风标致408继续“火上浇油”

携手综艺节目,让东风标致408有效的扩大了品牌力量和影响力,与此同时,它们还在热火上猛浇一把油.

以《如果408再省油一点》为主题,发布创意图片,附图文案为”你可以为我加油,也可以给我少加点油.”由此突出低油耗之后,对人类生活的改变,如油费大跌、轮胎消耗过大等等更主要的,是突出408在驾驶过程中省油的特点.

结语:品牌营销是一场持久战,要想在众多对手中胜出,不禁要富含灵活的创造力,同时也要有不容小觑的实力.

作为车企的你,准备好了吗?

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