2018款全系车型科技升级,DS告别“水逆”还有多远?

摘要:汽车有文化测评主编也曾在深圳试驾了2018款ds全系车型.公开报道称:2018款ds全系车型在继承既有车型优势的基础上进行了多处升级进化,拥有更惊艳的内外造型. “科技‘芯’升级,豪华新主张”被确定为此番ds 2018款全系升级车型……

原标题:2018款全系车型科技升级,ds告别“水逆”还有多远？

正在调整中的长安psa在2017年开始自我改造,10月将迎新的开始.

有报道透露:2018款ds全系车型——包括ds 4s、ds 5、ds 5ls、ds 6将于10月22日正式全国上市.此前,汽车有文化测评主编也曾在深圳试驾了2018款ds全系车型.公开报道称:2018款ds全系车型在继承既有车型优势的基础上进行了多处升级进化,拥有更惊艳的内外造型.

“科技‘芯’升级,豪华新主张”被确定为此番ds 2018款全系升级车型的主打主题.毫无疑问,ds是要致力为消费者提供更前卫时尚、更安全智能的豪华用车体验.

“科技‘芯’升级,豪华新主张”

背后的深意

对于ds的豪华车属性其实并非在中国市场有意为之.有必要在此强化下对ds品牌的感知.据百度百科介绍,ds是法国汽车工业顶级设计豪华品牌,ds的法文全称为déesse,在法语中是“女神”之意.1955年,ds于巴黎车展首次亮相就以设计和技术上的创新引起了轰动,并引发了汽车业的革命,在汽车发展史上有着非常重要的地位.

一个不争的事实是,ds极受法国政要的欢迎,被誉为“总统座驾”,从戴高乐到奥朗德再到马克龙,ds都是法国总统的座驾.

2012年,ds品牌携旗下产品正式登陆中国,当时即宣称“作为标致雪铁龙汽车集团旗下的新世代豪华汽车品牌,致力于为消费者提供创新、个性化以及激发灵感的驾乘感受.”

那么,如何理解ds以“科技‘芯’升级,豪华新主张”为主题推出的全系车型,是否言过其实？

科技“芯”升级,自然指科技的升级进化——涵盖新增的优于同级的智能驾驶辅助系统,以及全新的中控影音娱乐导航互联系统.主题先提科技,这也是对法系车不擅技术的最新回击.

其实,ds是第一辆使用油气混合悬挂系统的汽车.在此之前,人们用弹簧为汽车设计避震方案,让汽车的通过性与舒适性无法兼顾.而凭借这项突破性的技术,ds为这一难题的解决提供了解决方案.在1982年,即ds推出近30年后,劳斯莱斯购买到了这项技术专利的使用许可,之后许多顶级汽车厂商——捷豹、奥迪、宝马、保时捷、劳斯莱斯的产品中都能看到这项技术共有的标签,不同的只是高压气体或油气混合的选择.

“豪华新主张”,是指ds致力于为中国消费者打造触手可及的豪华汽车,提倡更低碳、健康、智能的豪华理念.相比其他豪华车,2018款ds全系车型还具有高质价比优势.“让更多中国消费者轻松拥有豪华汽车,畅享精致尊享用车生活.”ds官方如此评价说.

ds 2018款全系车型

提振ds的自信心

拥有60余年悠久历史的ds品牌,其前卫设计、精湛工艺和适衡科技三大品牌dna被人频频提及,同时也是健康环保理念的践行者,其造车选材、制造工艺和科技配置都致力为驾乘者提供健康便捷的用车体验.

但是,ds对于中国的消费者是不熟悉,甚至是陌生品牌,且正值中国市场高度竞争的风口浪尖入华,造成品牌和产品并不为人耳熟能详,这也导致ds品牌的车型叫好不叫座,令产品专家为之扼腕.

一个长期被消费者忽视的特性是,尽管入华以来的ds全系升级车型都非常注重环保及车内乘客健康,更多的消费者还是愿意选择打开车门异味扑鼻的某豪华品牌新车.ds新车没有异味,不妨去亲自体验一下,这是因为整车采用水性涂料和无沥青阻尼片,有机挥发性化合物的排放在源头剪除,所以ds 2018款全系车型没有异味.

有人列举了一个ds 2018款车型的环保公式,即:

ds 2018款全系车型环保=全车阻尼垫采用pvc环保材质和食品级丁基橡胶+内外车漆采用环保水溶性涂料+整车原材料可回收利用率达97%+中高配车型配备了aqs空气质量控制系统和离子发生器.

为配合上市,9月15日-9月21日,“科技‘芯’升级,豪华新主张——ds 2018款全系升级媒体试驾会“在深圳七星湾进行.汽车有文化通过场地试驾、道路试驾及工厂探秘三大环节,深度体验了ds 2018款全系升级车型的产品力.如,ds 2018款全系升级车型承袭了ds品牌对于豪华的坚持,如最具代表性的全nappa表链式座椅,由前lv设计总监亲自操刀设计,德国巴伐利亚州头层小牛皮制作,在同级车型中依然绝无仅有.

长安psa执行副总裁沈明均曾表示:“今后ds的产品,时尚、科技是基本元素,在此基础上要贯彻豪华车的品质.”在试驾中发现,ds 2018款全系车型升级亮点印证了沈此前的说法.

首先,ds 2018款全系车型有更前卫时尚的内外造型.带随动转向和智能远近光切换功能的全led大灯、流转式led转向灯,以及led前雾灯组成了全新led照明大灯系统.该系统实用性和安全性有所提升.ds飞翼家族式前脸和全新18寸轮毂则让整车造型更为大气风尚.

其次,ds 2018款全系车型有更智能安全的科技配置.全新中控智能互联车机系统——8英寸多点触控屏+手机互联+在线导航+车辆控制管理+第二代ds connect智能互联系统,支持苹果carplay以及安卓mirrorlink,操作上比不少同级车型方便了不少.天行智能驾驶辅助adas,这套系统集成了车道偏离辅助、驾驶员注意力辅助、道路限速信息提示、车辆自主紧急制动系统、带刹停功能的自适应巡航、智能远近光切换等功能于一身,在同级车型中并不多见.

目前,ds品牌正强势打造suv车型,今年早些时候,ds品牌首秀了ds 7 crossback suv.从ds推出的一系列产品来看,也是不断结合其品牌定位和中国消费者需求进行本土化.ds 2018款全系车型推出的背后是长安psa一系列变革的初始答卷.

长安psa变革

重返豪华品牌第二阵营

外界较为关注的是ds品牌的盈利问题.其实,到现在为止,ds品牌销量对标致和长安的盈利影响并不大.长安自不必言,以psa为例,其2016年全球交付量飙升4.3%,达到294万辆,而ds的销量为118472辆.所以,对于ds的外方股东来说,豪华品牌是其不变且长远的诉求,现状的预期即便有差距,但不影响其远景规划.

psa集团新一代掌门人唐唯实曾表示,有信心让ds品牌超越德系的宝马、奥迪和奔驰.目标远大,所以前行更需要时间.随着长安psa变革的深入推进, ds正在重振品牌和市场,实现重返豪华品牌第二阵营的目标.

这场变革发轫于2017年初,ds以新任副总裁沈明均为首的营销团队,在2017上海车展上高调宣布将要出台系列重大举措,以变革迎接挑战,主动对ds品牌从组织架构、渠道营销、用户关怀等多方面变革调整.4月19日,ds品牌宣布本土当红明星王凯担任品牌代言人.6月28日,以“与王凯同行,奏响ds欢乐颂”为主题的ds入华五周年庆典暨粉丝大会举办,主会场与全国数十家经销商分会场联动.

ds新政实施期间,曾有媒体调查发现,ds终端销量正逐步回暖,5月至7月,ds连续三月环比上月增长103%、9%、25%,而8、9月销量成绩也有长足进步.“虽然未能高悬榜单,但是对于ds的关键时期,信心大增.”有媒体对此评论说.

在渠道层面,ds品牌规范渠道开发和优化组织管理,为经销商松绑,取消与销量挂钩的系列考核,加强区域推广力度,加大运营培训与辅导.ds的渠道信心得到快速提升,在浙江地区新增四家ds store,分别在杭州、宁波、温州、金华等地.

ds品牌还开启“少商家、多网点”的渠道模式,在北京,汽车有文化发现已经退网的部分经销商,已经重新经营ds品牌；长安psa和ds已与四川最大的经销商集团之一成都建国集团在整个四川（除达州外）达成了战略合作,让购车用车更为便利.

在“车主关怀”方面,ds品牌建立专项团队、高层解决实际问题.ds已经成立客户关系管理专项团队,甚至不定期举办“管理层车主见面会”.长安psa执行副总裁沈明均曾代表ds管理层沟通,与8名ds车主对话.

同时,ds品牌关注维修保养等售后服务品质,比如推动网点覆盖,强调合理布局,发展体验中心,开发代驾维修、上门服务等等,通过这样一系列举措,提升ds体验与服务品质.对于暂时没有销售网点覆盖的区域,长安psa首选标致或者雪铁龙的经销商,给予相应支持与培训,为ds车主提供售后服务.此外,长安psa调整内部渠道组织架构,划分驻外五大区,提升厂商交流效率.

据悉,自2018年起,ds品牌每年在中国市场投放一款新车型.从车型细分市场来看,ds会覆盖主要的细分市场,主要集中在大中小型suv.同时,ds品牌“不忘初心,继续前行”,坚持豪华品牌定位,誓将品牌带入发展的全新阶段.

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