“换芯”更“励心”,解读DS品牌全系2018款升级上市的背后

摘要:“换芯”更“励心”,解读ds品牌全系2018款升级上市的背后莫望浮云遮望眼,风物长宜放眼量,正如人生旅途充满崎岖,车企的发展也是如此.作为在中国市场唯一的法系豪华品牌,ds品牌在中国市场的表现堪称曲折,经历了2014年、2015年的……

原标题:“换芯”更“励心”,解读ds品牌全系2018款升级上市的背后

莫望浮云遮望眼,风物长宜放眼量,正如人生旅途充满崎岖,车企的发展也是如此.作为在中国市场唯一的法系豪华品牌,ds品牌在中国市场的表现堪称曲折,经历了2014年、2015年的高速发展,也经历了2016年的销量大幅下滑,“过山车”似的销量业绩表现让业界不胜唏嘘.

但凡事都必须以辩证的角度去看待,相较于abb等德系豪华品牌在中国市场的“树大根深”,入华仅5年的ds需要更多时间去适应和调整,令人欣喜的是,转折的端倪已开始显现——10月22日,ds正式公布旗下全系2018款新车及运动版的售价: “精致两厢车”ds 4s（17.19万-22.99万）、“全感官豪华智能轿车”ds 5ls（16.88万-22.98万）、“新世代前卫豪华跨界车”ds 5（24.39万-30.89万）以及“都市智能豪华suv”ds6（20.69万-27.29万）.

车点滴认为,长安psa以最快速度更新ds产品线的举动,不仅是对消费者的诚意,更是标志着ds在触底反弹之后将再次回到销量增长的正确轨道以及开启在华市场的新征程.

以科技“芯”升级,致敬新生代消费者

近年来,中国汽车消费市场面临需求稳定增长和消费升级换代的新机遇,随着经济的稳步提升和高质量增长,豪华车市场正迎来深刻变革:长期以来以bba为核心的第一阵营虽然短期内无法被替代,但消费人群的年轻化将促使二线豪华品牌迎来更多的上升通道.当“豪华、大气、稳重”关键词被“时尚、个性、品质”替代,也就意味着像ds所拥有的超前设计、精致做工、匠心品质更易被主流新生代消费者所接受和喜爱.

以此次上市的新车为例,新增psa最先进的adas智能驾驶辅助系统、全新升级智能互联系统以及5年/15万公里的发动机超长质保,但售价却保持不变,堪称诚意十足,让消费者可轻松拥有的、触手可及的豪华.可见,ds的确是在洞察和抓紧中国豪车消费者“痛点”这方面下了真功夫.这种“敞开心扉、拥抱消费者”的新姿态无疑将从心底打动新生代消费者.

据了解,目前ds品牌在华已经拥有快100家经销商,主要分布在经济发达地区,例如北上广深、以及江苏、浙江、四川、重庆区域的重点城市,这些地区是拥有三高“高学历、高收入、高品位”白领人群的主要聚集地,大数据调查显示,他们对abb并没有执着的品牌忠诚度,反而是日益崛起的二线豪华品牌青睐有加,在汽车产品同质化的今天,ds独树一帜的设计理念反而令人耳目一新.

夯实“服务根基”,ds与经销商携手同心

你听说过为了帮助客户解决合格证和车钥匙的问题,厂商高层与核心客户面对面沟通,并召集全国500名车主在成都车展大联欢吗？这就是ds品牌对中国市场、对中国消费者的态度和行为.相较于很多豪华品牌“高高在上”服务态度,ds开诚布公、真诚服务的态度把关怀和实惠带给每一位用户,现有的7万车主群体不仅真切感受了ds的诚挚心意,也会和王凯一样成为ds最具说服力的“品牌代言人”.把对消费者的服务落实到实处,在人文关怀层面干实事,成为ds品牌进入2017以来在品牌营销和客户服务领域的显著实绩.

值得一提的是,6月份,长安汽车和psa集团签署了深化战略合作协议,决定进一步加大投入,从资金、技术、研发等等层面助力长安psa发展,坚持ds豪华品牌路线不动摇.股东方的鼎力支持为ds的深入变革打了一剂强心针,也更加坚定长安psa和ds全体上下迎战困境的决心和信心.

长安psa在渠道方面积极调整,重新梳理并优化销售公司组织架构,重新划分驻外五个大区,丰富其各自职责,并推出全新的商务政策,长安psa执行副总裁沈明均曾表示:“今年,我们要为经销商松绑,新的商务政策不再与销量考核直接挂钩,而是着重提升经销商运营质量.”据悉,ds新近获得了成都建国、西安天禾等强势区域经销商集团的加盟,渠道体系正稳步恢复并扩充,服务客户的能力也将大为提升.

最新数据显示,近几个月,ds销量稳步攀升,8/9月,销量环比增长17%/45%.同时,备受期待的法国总统马克龙就职座驾—ds 7 crossback车型即将在下月广州车展亮相,ds产品矩阵将进一步完善.随着产品、渠道、服务体系的全方位发力,ds品牌必将走出低谷,给消费者带来新的惊喜！

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