补贴有变奇瑞/知豆/江淮/众泰等车企如何应对

摘要:2018年补贴分三阶段执行不同政策,奇瑞/知豆/江淮/众泰等车企如何应对）旧款车型难定价,新款车型销售难开启,乘用车企目前的情况有点不上不下,而这一切源于2018年补贴调整政策.据第一电动网从工信部获悉,以新能源车辆上牌日期为准,在……

（原标题:2018年补贴分三阶段执行不同政策,奇瑞/知豆/江淮/众泰等车企如何应对）

旧款车型难定价,新款车型销售难开启,乘用车企目前的情况有点不上不下,而这一切源于2018年补贴调整政策.

据第一电动网从工信部获悉,以新能源车辆上牌日期为准,在2018年将执行三个阶段的补贴方案,具体如下:

2018.1.1-2.11 :期间上牌的新能源汽车按照2017年补贴标准（财建〔2016〕958号）执行；

2018.2.12-6.11 :期间上牌的新能源乘用车、新能源客车按照2017年补贴标准（财建〔2016〕958号）的0.7倍执行,新能源货车和专用车按0.4倍补贴,燃料电池汽车补贴标准不变；

2018.6.12起 :期间上牌的新能源汽车按照2018年补贴标准（2018-18号）执行.

对于具体车型而言,这意味着在2018年将接受三个阶段数额不同的补贴,而这将直接影响车企产品的利润空间及终端销售价格.?

新能源乘用车过渡期补贴对比一览（单位:万元）

短续航a00级车型的最后冲击

从2月12日至6月11日是2018年补贴调整方案的过渡期,从不同续航区间的新能源乘用车补贴来看,250公里以下的车型在过渡期的补贴金额均高于6月12日之后,而250公里以下的车型基本为a00级车型,因此过渡期可谓是短续航a00车型最后冲击的黄金期,待2018年补贴方案执行,这些短续航车型将面临0补贴或补贴大幅减少.

2017年续航在180公里左右的北汽ec系列、知豆d2、奇瑞eq、江淮iev系列及长安奔奔ev分别获得新能源乘用车销量排名第1、2、4、6、8名,此外2017年a00级乘用车全年销售30.3万辆,占比新能源乘用车总销量的54.5%,可见a00级车型2017年的火爆程度,那么面对2018年过渡期,这些车型又将何去何从？

a00级乘用车2017年销量（单位:辆）

“180公里的车型清理库存,2018年升级版251公里续航的车型预售,目前是这样的处理情况.”国内某主流品牌工作人员回应称,由于市场同期竞品众多,仅有2017年旧款车型在销售,价格基本维持去年水平.这样的做法,基本是行业内的普遍做法.为何未对2018款车型进行正式销售而选择旧款车型,某主流品牌市场负责人表示原因有三:

第一,旧款车型续航180公里左右,按照2018年政策补贴将大幅减少,急需进行库存处理；

第二,虽然过渡期新能源乘用车补贴金额按70%折算,但各项技术指标还是维持2017年政策,车企产品生产压力较小；

第三,按照2018年补贴政策的技术指标进行产品提升需要一定时间周期,为避免市场销售真空,只能采取旧款销售、升级的2018款预售的情况.

虽然旧款车型技术指标在过渡期可以按照2017年政策执行,补贴却是减少的,维持价格与2017年持平,中间的成本差由谁来承担？“随着新能源汽车规模的增大,2018年的电池电控等已经有了明显的降价,其他的零部件供应商也可以再压一下价格,但产品利润减少是不可避免的.”该品牌负责人表示.

据众泰、江淮、知豆等品牌负责人表示,由于政策调整带来的成本差,整车企业承担比例在50%以上,剩下的部分则需要整和产业链上下共同承担.

从调研情况看,对旧款车型进行销售的企业在价格方面基本采取了两种做法:一、维持价格稳定,清库存或少量生产或已停产；二、略有上浮,上浮空间维持在保持5000元左右.但总体来看,没有哪个品牌执行明确而长期的价格政策,而是选择通过观察竞品市场营销进行调整.

升级款预售价格6-7万元

从厂家对2018年升级款产品预售价格看,基本维持在6-7万元的价格区间,不过这并不是产品最终的上市销售价格.如长安奔奔ev260前期透露预售价格6.98万元起,其在2月28日的上市价格却是7.28-8.48万元,价格上浮0.3-1.5万元.即使在预售期,厂家对产品的价格也在进行不断的调整,如奇瑞小蚂蚁eq1在24号的预售价格为6.58万元,在28号又调整为5.78-6.18万元,最终上市价格或许又会有新的变化.

造成升级款产品价格起伏不定的原因首先在于市场竞品众多,各个品牌相互观望,以期以有利的价格占领较大的市场份额,其二则是各个地方补贴尚未落定,市场终端销售价格难统一,如果以较低价格销售,则极有可能造成亏损的情况,这在补贴金额进一步下调的压力下,企业的谨慎态度尤甚以往.

部分a00级产品2017年市场销售价格

“江淮对市场不存在观望,我们认为产品应以市场需求为导向,而不能仅仅根据政策.” 江淮新能源营销公司总经理汪光玉介绍,江淮采取了和其他品牌不同的产品路线,在年初产品就已升级完成,即使在不利于高续航产品的过渡期也将陆续投放新产品,如综合续航里程可达330km/400km的江淮ieva50将于3月份上市.汪光玉同时预测,由于产品升级及生产周期、申请新车公告及推荐目录等系列手续,其高续航产品在6月份之后正式销售的可能性较大.

未来产品趋势为高续航化、suv化、大型化

“我认为未来的新能源产品趋势是高续航化、suv化、大型化.” 奇瑞新能源市场部长卢华平表示,首先大型化、高续航化的产品不仅是政策引导,更是市场趋势,小型化的a00级产品其实销往私人市场的并不多,分时租赁消化的a00级产品规模更大,这也是其预测2018年及以后a00级产品市场份额并不会明显减少的原因所在,崛起的分时租赁市场会倾向于成本较低的a00级产品.另外,知豆品牌总监仪芳媛认为,就2018年新能源市场来说,产品续航高于250公里是大趋势之一.

新能源汽车市场的第二个趋势是suv化,这是因为新能源suv销量走强特征非常明显,就市场销量情况看,2015年市场上没有suv车型,2016年新能源suv车型销量占2%左右,2017年突破了5%,达到5.4%,反观传统车市场也可以明显看出,suv更受消费者欢迎,奇瑞将于3月底上市的瑞虎3xe就是一款新能源suv车型,这也是奇瑞新能源目前透露的唯一一款2018全新新能源产品.

总结:从各个品牌厂家反馈看,在过渡期销售2017年旧款产品居多,也有长安、江淮等企业在过渡期销售升级款产品,旧款产品基本维持2017年价格,略有上浮,升级款产品价格提升较多；此外,为防止6月12号的市场销售真空,各厂家基本在过渡期按照2018年升级产品,由于重新产品核查审验及进入推荐目录等,市场销售真空期或难以避免；各厂家在产品高续航、大型化产品趋势方面达成共识.

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