格莱美启示:远道而来的“国际盛典们”如何在中国大众市场火起来?

摘要:格莱美有这么多人看.”诚然,从数据上看,从前只有关注欧美音乐的乐迷会持续追踪的音乐奖项似乎在这两年已经逐渐突破欧美饭圈进入大众视野.而在此进步中,为其提供大众通道以及设计ip联动模式的腾讯视频功不可没.两次格莱美直播数据走高背后:腾……

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从去年至今,已是中国观众第二次通过官方独家授权渠道,在腾讯视频livemusic直播入口“零时差”、“零门槛”、中文字幕实时同步的情况下,观看格莱美并可全程参与互动.直播观看人数也直线上升,根据公开数据显示,去年第59届格莱美直播40分钟同时在线突破100万人次,4小时直播总播放量破600万,弹幕互动总量破7万条,互动话题阅读量破1.3亿,互动讨论突破33万,至今累积播放量超过8000万；今年新一届的直播也再次刷新数据,累积有将近700万人观看了直播,视频在短短一天内累积播放量达到3500多万.

当天,同时观看人数飙升至300万时,有网友在弹幕中感叹:“欧美圈现在这么火了吗,格莱美有这么多人看.”诚然,从数据上看,从前只有关注欧美音乐的乐迷会持续追踪的音乐奖项似乎在这两年已经逐渐突破欧美饭圈进入大众视野.而在此进步中,为其提供大众通道以及设计ip联动模式的腾讯视频功不可没.

两次格莱美直播数据走高背后:腾讯视频为大ip带来了什么？

两次格莱美直播数据的走高,除了清晰度高、信号稳定的“官方独家零时差”节目内容满足了国内乐迷对于时效性、大众观看渠道入口需求等因素之外,腾讯视频还在释放这个ip级国际盛典的其他联动效应方面下了不少功夫,帮助其在国内获得了惊人的影响力与舆论关注度.

第一,作为当届格莱美的独家视频直播平台,腾讯视频邀请了郎朗和《明日之子》人气选手马伯骞分别作为格莱美大使与特派代表在现场进行实况反馈,国内观众在平台观看直播过程中可以在侧边栏看到马伯骞的现场信息回传,以及音乐大v耳帝、dc大叔通过专业解读来引导大家看节目过程中的兴趣和要点.配合与观众的互动还有弹幕讨论,这种模式为格莱美营造出非常集中且有效的社交渠道,定向引导乐迷与对此有兴趣的大众对其进行关注.

第二,时尚与花絮也是往届格莱美给欧美乐迷们带来的最为津津乐道的话题之一.因此直播当天还设立了第二直播间,《明日之子》另外两位选手赵天宇、周震南作为现场特派员,与造型师江南boynam、时尚主播mc linda一起在颁奖结束后对直播过程中的明星、音乐人、时尚造型和音乐背景故事进行点评,为乐迷们提供更大众的传播方式和渠道,同样也能在平台上通过该元素吸引更广泛的受众前来参与讨论.

而除了直播和此后长视频合集的传播之外,平台此前也运用以格莱美为主题的音乐短视频在社交媒体上进行宣传,得到大量转发互动,从视听角度将其ip运营到极致.

积累优势做好生态布局,成为“带进来”与“走出去”的文化窗口

事实上,为了满足大众对于国内外不同音乐视频内容的需求与细分类型市场培养,腾讯视频已为不少国际音乐奖项与大型音乐活动提供了直播或点播通道:例如2014年coldplay ghost stories巡演、one direction圣西罗球场演唱会、2015与2016年的全英音乐奖、2017年的公告牌音乐奖、里约摇滚音乐节等.对于本届格莱美,据腾讯视频透露,他们提前半年即进入了筹备期,投入了大量资源与人力,力求以国际级水平的运营将格莱美的音乐魅力带给中国观众.

随着国内对于细分领域音乐内容的审美和需求的日渐丰富与提高,为了能跟上市场发展脚步,腾讯视频除了培养海外音乐演出、奖项的受众品味之外,最近几年也在音乐方面进行自身的扩张和生态链补充,储备海量内容.

首先是对于细分音乐类别视频内容的完善.livemusic直播的内容中,既有众多华语流行乐坛的大明星的内容合作,也有虚拟偶像、游戏音乐、电子、民谣、摇滚等众多内容丰富的直播,围绕年轻用户和青年潮流文化坚持“全面化”和“多元化”的策略,背后是腾讯集团整体社交与服务产品的协同效应,使其拥有覆盖到不同圈层最广泛用户的能力.例如其在2017年10月推出了“二次元音乐视听新干线”系列内容,其中包括《英雄联盟》音乐节、经典游戏《奇迹》新作手游《奇迹mu:觉醒》交响音乐会直播、akb48人气成员渡边麻友毕业演出和初音未来全息演唱会等,让游戏与二次元音乐突破玩家和“御宅”圈层,抵达了更多年轻音乐爱好者的视野中.

另外,平台也瞄准泛娱乐潮流,在此方面进行布局和内容创造,打造年轻文化生态.例如1月中旬刚结束的“烎·2018潮音发布夜”就是一场围绕潮流音乐,对标“音乐界维密”的自创品牌大秀,请到了多媒体、声音、灯光投影、舞蹈等多领域先锋艺术家,以及华晨宇、李宇春、莫文蔚、朴树、和乐器、kohh、窦靖童等拥有不同圈层受众的音乐人,融合了炫目的舞台效果与未来科技,紧凑且密集地呈现出年轻群体喜欢的内容.其他还有《超级大事发生》、《作战吧偶像》等以独立音乐和偶像文化为主的自制节目也在逐年得到完善.

无论是海外盛典的落地还是自制ip的衍生,可以预见,在积累了丰富ip与海量内容之后,腾讯视频在帮助国际音乐更好进入中国的同时,也将成为“带进来”与“走出去”的重要文化窗口.

本周轮值

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