华晨中华销量边缘化V6肩负品牌向上使命

摘要:华晨对其寄予厚望.销量不佳 v3难撑大局纵观华晨中华2017年前10个月的销量,其销量疲软已成事实.据搜狐数据产销库显示,2017年10月华晨中华销量为7358辆,同比下滑47%；截至10月中华品牌累计销量仅为6.94万辆,同比下滑……

在2017广州车展期间,保时捷卡宴、第八代凯美瑞等多款重磅车型强势登陆,吸引众多眼球.在这当中,一则“华晨中华v6创下车展最快预售纪录”的新闻则引起了买车网（buycar.cn）的关注.

在自主品牌向上的今天,华晨汽车旗下自主品牌似乎太过默默无闻.2017广州车展期间华晨汽车携旗下中华、金杯、华颂三大品牌,11款车型亮相.其中,全球首发车型中华v6成为当之无愧的明星车型.

华晨汽车中华产品管理总监色建伟对买车网（buycar.cn）表示:“中华v6是一款为迎接互联网时代而生的,智能化网联化都市suv.”作为一款新智能制造平台下的首款suv车型,华晨对其寄予厚望.

销量不佳 v3难撑大局

纵观华晨中华2017年前10个月的销量,其销量疲软已成事实.

据搜狐数据产销库显示,2017年10月华晨中华销量为7358辆,同比下滑47%；截至10月中华品牌累计销量仅为6.94万辆,同比下滑50.4%.其实,中华品牌有v3、v5、h3、h530、h330、h230等众多在售车型.但从销量来看,其“拿得出手”的似乎只有中华v3一款.

2015到2016年的中华品牌可以用v3“一车独大”来形容.2015年v3迅速崛起,以全年7.52万辆的销量领跑中华品牌；2016年v3销量进一步突破,全年销量达10.33万辆；进入2017以来,中华v3的第三代车型上市,但在suv竞争激烈的大背景下,v3早已力不从心.

数据显示,10月中华v3的销量为2705辆,环比下降12%,在小型suv销量中排名第六名.反观竞品车型,长安cs35 10月销量为1.36万,排名小型suv第一名；哈弗h2 10月销量也达1.08万辆,中华v3销量尚不足竞品车型的一半,在小型suv前十榜单跌幅也是较大的.

买车网（buycar.cn）还从华晨中华4s店了解到,“中华v3现车最高优惠可达1.1万元,到店另有礼包相送.”与同级别的瑞风s3与长安cs35等相比,中华v3的优惠幅度较大,且价格已下探到5万元行列.

汽车行业分析人士表示:“华晨汽车自主羸弱,v3虽得到了宝马的技术支持,但与其他自主品牌相比,车型迭代相对缓慢,旧款车型难以支撑销量,中华品牌明星车型不足是品牌发展受阻的原因之一.”

v6:以宝马标准再造中华

随着智能网联技术的快速发展,自主品牌也将这一领域视为新的突破点,华晨中华v6便是中华品牌布局智能网联领域的重要一环.

一直以来中华品牌饱受“一车独大”之苦,在产品力方面稍有欠缺.此次在中华v3第三代上市仅过去了一个多月的时间里,中华v6正式亮相上市,可见华晨中华已加快产品的更新速度,丰富产品线.

与宝马合作多年,尽管华晨得到宝马技术、平台等支持,但其品牌发展却不尽人意.此次双方深度合作的产品中华v6,完全依照宝马标准的质量管理体系ppq1-10和零缺陷管理制度进行生产,采用宝马的vps精益生产方式,更将宝马智能制造体系收入其中.“从产品的研发到技术到生产制造到质量管控到后续的营销,宝马有100人的团队,给予中华品牌各种指导.”色建伟如是说.

色建伟表示:“中华v6除了肩负品牌向上使命,也肩负着重构产品竞争力的重要意义.”据悉,在接下来的市场布局上,华晨中华4s店将会进行由宝马团队指导的升级,此外将利用大数据+智能的营销模式避免营销盲点,售后服务层面也会随之升级.在新产品布局层面,色建伟说到:“未来,基于这一全新平台品牌还将推出轿车、mpv和其他suv车型.”

“华晨中华v6是以宝马的标准再造新中华的重磅车型,也是华晨中华向更高端suv市场进军的车型,由此也意味着华晨中华开始布局品牌向上和智能化快速发展之路.”华晨汽车销售公司副总经理景瑶表示.

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