汽车消费观念转变从注重品牌到注重品质

摘要:现在的消费者的购车理念,已经从最原始的看单项配置、看品牌,成长到注重品质本身.当然,这个品质除了产品质量,还有产品特性、定位以及各方面的特点.而众多国产品牌,也正乘着用户理性购车的东风,打造出越来越多的高品质家轿满帆而行.……

几年前,凡是“有钱人”买车,一定要某项特定功能――比如车载导航、全自动空调等；或者非进口车、合资车不买,感觉这样才有面子.但随着消费者消费观念日趋成熟,消费者选车的理念已经发生了变化.

今天看来,品牌只能说明以往,甚至知名品牌如通用也被迫重组,可见品牌越来越不可靠.

那么购车需要什么？回答其实很简单:理性的分析+精挑细选的眼光.近年来一批国产品牌轿车的热卖说明消费者的消费观念越来越理性.

比如,如果只是城市代步,那么低排量轿车完全能胜任,于是就有了自由舰、qq的热销；而如果是一个步入而立之年的社会中坚,最科学的购车理念,则要从家庭、工作的平衡角度考虑.因此比传统意义的a级轿车更大气、更实用的a+级轿车热卖也就不足为奇了.

以即将面世的华普海景为例,我们看到理性购车的理念,成就了这款3厢商务型a+轿车.首先就是外观大气又不失活力:市面上的很多a+级轿车或者偏向年轻运动、或者偏向家居舒适,却很少有一款车能将两者兼具.但华普海景通过大气的前脸+简洁犀利的鹰眼大灯,以及活力动感的车身造型和腰线,将住/商两用轿车的精髓演绎得十分到位.而有着2602mm b级车轴距的海景,尤其在后排乘坐空间上也非常令人满意.

其次,齐全的配置令人眼前一亮,可以说没有丝毫遗憾.华普海景没有偏废某项功能,而是完全满足25~45岁年龄层的日常需求.首先从内饰颜色上,纯黑+金属灰的搭配不但凸显沉稳,也能感觉到一丝酷酷的活力.而中央面板的金属储物格,则十分迎合年轻人的喜好.

中央大型电脑液晶屏,将空调信息、时间等都集成在一起,很有科技感.而音响控制面板上的sd插口以及usb插口,则为每一位驾驶者的数字生活,提供了便捷.

而在内饰方面,一些细节也非常人性化且显出高档:一个简单的后排遮阳帘,在同级别车型中绝无仅有.而后排遮阳帘的实际作用也非常明显――给后排宾客最舒适的乘坐体验――其商务车的特点尽显无余.

上面说了很多华普海景的特点,笔者只是想通过这个实例说明:现在的消费者的购车理念,已经从最原始的看单项配置、看品牌,成长到注重品质本身.当然,这个品质除了产品质量,还有产品特性、定位以及各方面的特点.而众多国产品牌,也正乘着用户理性购车的东风,打造出越来越多的高品质家轿满帆而行.

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