大数据揭示电商平台机油消费全貌途虎提供“双十一”机油购物指南

摘要:行业事件盘点5个维度,描绘了电商平台机油消费的全貌.全合成机油份额最高 美孚、胜牌位列冠亚军从机油等级上来看,全合成、半合成、矿物三类机油中,全合成机油占据了三季度市场的半壁江山——足足六成的市场份额,是矿物机油的五倍之多,颇受市场……

一年一度的“双十一”购物狂欢节即将到来,全民开始躁动起来.

近年来,随着汽车消费的升级与电商发展的快速崛起,新车电商、二手车电商、后市场电商也开始成为消费者“剁手”的重要平台.

作为国内领先的汽车养护电商平台,10月23日,途虎研究中心依托途虎养车平台三季度机油交易数据,发布了《2017年三季度机油电商数据报告》(以下简称《报告》),不仅为企业决策提供了重要参考,更为购买机油的消费者提供了消费引导.

《报告》从整体销售概况、机油品牌分析、等级黏度分析、区域分布分析、行业事件盘点5个维度,描绘了电商平台机油消费的全貌.

全合成机油份额最高 美孚、胜牌位列冠亚军

从机油等级上来看,全合成、半合成、矿物三类机油中,全合成机油占据了三季度市场的半壁江山——足足六成的市场份额,是矿物机油的五倍之多,颇受市场欢迎.半合成机油则占据28%的市场份额,矿物机油最低为12%；从包装尺寸上来看,三季度4l包装机油销量占比为67%,2倍于1l包装销量.

在机油黏度中,5w-30黏度凭借着44%的占比位居机油黏度销量首位,其次为5w-40,占比为33.2%；在品牌表现上,美孚、胜牌延续二季度表现继续霸占销量前两名,市场欢迎度可见一斑.嘉实多排名销量上升一位,排第三名；在三季度各机油品牌等级中,美孚全合成机油销量最高.嘉实多全合成、胜牌半合成机油次之,位列二三位.

此外,在三季度销量前五机油品牌（美孚、胜牌、嘉实多、壳牌、出光）中,全合成机油占据了美孚、嘉实多、出光机油销量首位；半合成机油销量则在胜牌、壳牌两品牌中领先于全合成与矿物机油.黏度方面,5w-30与5w-40黏度几乎包揽了五大品牌销量前两位.

价格分布上,各大品牌的1l包装机油价格存在着一定差异.其中,美孚、胜牌销量集中在80-90元价位,嘉实多与壳牌则集中在90元以上价位,出光则大部分处在70-80元价格区间内；相较而言,4l包装机油各品牌分布更加一致,集中在200-400元价位.

全合成机油美孚夺冠 朗逸车主最爱美孚半合成机油

从等级黏度分析层面来看,在各等级热销品牌中,美孚为全合成机油、矿物机油中销量最高的机油品牌；胜牌则占据了半合成机油销量第一位；黏度方面,美孚也同样表现优异,占据了5w-30、5w-40、0w-40三款热销黏度销量第一位.

值得关注的是,据中国汽车工业协会数据显示,上汽大众朗逸、别克英朗、东风日产轩逸分别是今年1-8月轿车销量排行榜前三甲,哈弗h6、广汽传祺gs4、上汽大众途观分列suv销量前三.

在以上热销轿车车型中,途虎研究中心发现,问鼎中国轿车市场多年的家轿销量王——朗逸的车主更偏爱美孚/胜牌半合成5w-40黏度机油,胜牌半合成5w-40黏度机油次之；英朗和轩逸车主则分别更多购买美孚全合成5w-30、胜牌半合成5w-30机油.

在三款suv畅销车型中,车主机油消费集中在美孚、胜牌、嘉实多、壳牌四大品牌中.素有“神车”之称的哈弗h6车主最多购买的是美孚半合成5w-40黏度机油,广汽传祺gs4车主更爱美孚半合成5w-40黏度机油,途观车主则偏向购买美孚全合成5w-40黏度机油.

从消费区域看,三季度机油消费前五大区域分别为上海、广东、江苏、浙江和湖北.全合成机油占据了五大区域销量首位,其次为半合成机油与矿物机油.

在机油黏度上,五大区域也呈现了明显的一致性,5w-30、5w-40、0w-40分列五省市销量前三位；品牌上,美孚、胜牌、嘉实多、壳牌、出光包揽了五省市机油销量前五位,其中美孚最高.

在这个数据驱动发展的时代,无数据无真相,数据的存在正在帮助企业分析与决策,大数据正在催动一次又一次市场的变革.

凭借着在后市场电商行业中多年的积淀以及1600万注册用户的庞大基础,今年3月,途虎研究中心正式成立,旨在通过大数据价值,与合作伙伴、供应商、线下门店,甚至同业竞争对手建立起良性的互动,为全行业带来新启示的同时还将帮助后市场电商行业实现高速发展.

“双十一”购物盛宴即将开启,途虎研究中心的大数据必将成为全面发掘和引导消费者购买后市场商品的重要基石,帮助行业参与者更为精准地洞察消费趋势,了解消费喜好.

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