大众集团拟提升经济型品牌区分度实现利益平衡

摘要:大众集团计划增加旗下品牌大众、斯柯达以及西雅特的品牌区分度,增强其独特性,以降低品牌相似度,缓和品牌间紧张局势.大众集团ceo 缪勒(matthias mueller)表示,基于大众在欧洲核心市场的14类客户群,公司执行董事会已经为……

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据外媒10月12日报道,大众集团计划增加旗下品牌大众、斯柯达以及西雅特的品牌区分度,增强其独特性,以降低品牌相似度,缓和品牌间紧张局势.

大众集团ceo 缪勒(matthias mueller)表示,基于大众在欧洲核心市场的14类客户群,公司执行董事会已经为上述三大品牌确立了各自的新着眼点.

缪勒说,品牌的定位是“能够掀起波澜的情感主题,”要在不同的利益主体间实现平衡,这是一个极大的挑战.要形成具有明确品牌界限的完美的市场覆盖,我们必须利用好品牌联盟带来的协同效应.大众汽车要保证品质,追求差异,并将此战略扩展到其他地区.

据路透社消息,上周大众公司高层和工会也试图遏制来自斯柯达品牌的竞争,考虑将其部分生产转移到德国,使捷克品牌为共享技术而分担.此举引发了斯柯达的强烈反对.斯柯达工会要求削减加班时间.

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